一、项目背景

霍克斯顿校区，坐落于伦敦繁华市中心，是一个专为满足大小企业需求而设计的灵活工作区。其地理位置和历史背景，赋予了这片区域独特的叛逆与不合规气质。为了与这一特性相契合，伦敦知名设计工作室Anagram受邀为霍克斯顿校区打造全新的品牌形象。

二、公司简介

Anagram设计工作室总部位于伦敦，以其独特的设计理念和创新的设计风格闻名于业界。此次为霍克斯顿校区进行品牌形象设计，Anagram再次展现了其在品牌设计领域的深厚功底和敏锐洞察力。

三、设计理念

Anagram的设计团队深入挖掘了霍克斯顿校区的历史与文化，以及其在伦敦城市中的独特地位。他们决定通过富有表现力的排版和流畅的形状，来体现霍克斯顿校区“工作就绪的角色空间”理念。这一设计理念旨在创造一种舒适而有趣的美学体验，让每一个进入校区的人都能感受到温暖和欢迎。

四、视觉形象与品牌包装设计**

在视觉形象设计上，Anagram巧妙地运用了字符元素，每个字符的形状都基于霍克斯顿校区内三座建筑中众多不同空间的一个。这种设计手法不仅体现了校园内每座建筑背后的历史差异，还通过故意分割的调色板和人物风格，展现了校园的独特魅力。

在品牌包装设计上，Anagram同样下足了功夫。他们精心选择了Colophon Foundry的Value Serif字体，为字符提供其特征和肢体。这一字体既体现了热情好客的传统氛围，又避免了过于简单或滑稽的设计元素，找到了个性的正确平衡。

五、Logo设计

霍克斯顿校区的文字标记也极具特色。Anagram采用了一种定制的Maax规则剪裁205TF字体，用完美的圆圈代替名字中的O，以反映整个视觉形象中使用的字符的眼睛。这种设计手法不仅增强了Logo的辨识度，还使得整个品牌形象更加统一和和谐。

六、识别颜色

在颜色运用上，Anagram从霍克斯顿校区的历史和未来使用中汲取灵感。一些颜色的灵感来自于建筑物的原始用途，如棕色和红色；而其他颜色的灵感则来自于未来可能使用空间的租户类型，表现为诱人的黄色和蓝色。这些颜色的巧妙搭配，使得整个品牌形象更加生动和富有活力。

七、设计师/设计公司介绍

Anagram设计工作室由一群充满创意和热情的设计师组成，他们擅长将品牌理念与视觉元素相结合，打造出独特而富有吸引力的品牌形象。在此次霍克斯顿校区品牌形象设计中，Anagram再次展现了其在品牌设计领域的卓越才华和深厚底蕴。

八、文章小结

霍克斯顿校区的品牌形象设计是Anagram工作室的一次成功尝试。他们通过深入挖掘校园的历史与文化，以及其在伦敦城市中的独特地位，打造出了一个既体现传统又富有创新的品牌形象。这一品牌形象不仅提升了霍克斯顿校区的知名度和美誉度，还为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。