一、麦克马斯特美术馆简介

麦克马斯特美术馆，坐落于加拿大汉密尔顿的麦克马斯特大学校园内，是该大学及当地社区的重要文化交汇点。作为一所世界百强大学的艺术博物馆，它承载着丰富的艺术藏品，并致力于在人与艺术之间构建包容、动态和体验的关系，打破传统博物馆的叙事模式。

二、品牌形象升级背景

为了更好地实现这一目标，麦克马斯特美术馆与总部位于多伦多的Underline Studio战略品牌和设计机构携手合作，共同改进其品牌识别系统。这次合作旨在通过创新的设计，将美术馆的颠覆性使命与品牌形象紧密结合，焕发新的活力。

三、品牌形象设计亮点

1. 独特标志设计：Underline Studio巧妙地利用括号和“M”元素，创造了独特的标志设计。括号内的“M”不仅代表了“博物馆”的英文首字母，还寓意着美术馆对传统叙事模式的背离和突破。这一设计巧妙地将美术馆的使命与品牌形象融为一体。
2. 字体搭配巧妙：在字体选择上，Underline Studio采用了迪纳摩的Monument Grotesk作为主要字体，而Pangram Foundry的尖细衬线Migra则仅用于括号内。这种字体搭配既体现了美术馆的个性，又保持了整体的简洁明了，为视觉形象增添了足够的个性魅力。
3. 色彩运用大胆：与多伦多大学美术馆的作品相似，Underline Studio在色彩选择上大胆创新，为麦克马斯特美术馆的视觉形象增添了意想不到的活力。鲜艳的色彩不仅让美术馆在大学校园内更加显眼，也完美契合了其颠覆性的目标。

四、品牌形象升级意义

这次品牌形象升级对于麦克马斯特美术馆来说具有重要意义。它不仅提升了美术馆的知名度和影响力，还进一步彰显了其独特的艺术品味和颠覆性的使命。同时，新的品牌形象也为美术馆未来的发展奠定了坚实的基础，为其在艺术与公众之间搭建起更加紧密的桥梁。

综上所述，麦克马斯特美术馆与Underline Studio的合作无疑是一次成功的尝试。通过独特的标志设计、巧妙的字体搭配和大胆的色彩运用，新的品牌形象成功地颠覆了传统博物馆的叙事模式，为美术馆注入了新的活力和魅力。