项目背景

在一场聚焦背景排版的展览中，马萨诸塞州的威廉姆斯学院（Williams College）迎来了其品牌形象的重大革新。此次变革的核心，是一个由布鲁克林的设计办公室Order与数码铸造厂夏普（Sharp Type）携手打造的全新标识。这两家机构此前已有合作基础，曾在2015年为希拉里·克林顿设计过字体，此次再度联手，为威廉姆斯学院带来了前所未有的视觉盛宴。

设计理念

Order与夏普的合作成果，是一个名为Eph的定制广泛排版系列，这一系列在一个独特的标识中得以完美展现。该标识以其流动性著称，摒弃了传统标题字体Eph Slab的束缚，展现出前所未有的自由与个性。在设计过程中，Order的联合创始人杰西·里德（Jesse Reed）强调：“我们想到的规则越多，整个系统就变得越有限、越复杂。”因此，他们选择了减少规则，让字体本身的技术严谨性成为品牌个性的源泉。

视觉形象

威廉姆斯学院的新视觉形象无疑是一次大胆的尝试。它避免了极简主义的陷阱，而是追求一种响亮、有力的表达方式，尽可能地接近事物的本质。这一形象的塑造，离不开Order的深思熟虑和大胆应用，以及他们对综合型家庭的深刻理解。里德对夏普的赞誉也印证了这一点：“我喜欢夏普的是他们在大家庭中的专业知识，他们了解不同风格之间的联系，同时形成自己的个性。”

作者介绍

此次品牌设计的背后，是Order与夏普两支团队的共同努力。Order作为设计领域的佼佼者，以其独特的设计理念和大胆的创新精神著称。而夏普则作为数码铸造厂的代表，拥有深厚的字体设计功底和丰富的实践经验。两支团队的强强联手，为威廉姆斯学院带来了前所未有的品牌形象升级。

其他内容

在设计过程中，里德和夏普的团队面临了诸多挑战。其中最大的挑战就是如何平衡一致性与个性。他们通过大量的微观决定，在衬线关系、替代字符等方面进行了深入的探索和实践。最终，他们成功地将板、衬线和哥特风格自然地结合在一起，创造出了一个既具有一致性又充满个性的品牌形象。

文章小结

威廉姆斯学院的品牌形象升级是一次成功的尝试。通过Order与夏普的携手合作，他们成功地将品牌设计与排版艺术完美融合，为学院带来了一个响亮、有力且充满个性的新视觉形象。这一形象的塑造，不仅提升了学院的知名度和影响力，也为其他教育机构提供了宝贵的借鉴和启示。