项目背景

伦敦的设计工作室DutchScot与房地产开发商Almacantar再次携手，为住宅开发中心点Centre Point进行品牌形象升级和数字重新定位。两家机构自品牌和营销工作开始，已建立了长达十年的合作关系。此次合作，旨在进一步提升Centre Point的品牌形象和市场竞争力。

设计理念

DutchScot的创意合伙人Alex Swatridge回忆道，对于原始品牌，他们曾与Eley Kishimoto合作设计了一系列图案，灵感源自60年代的建筑和波普艺术。这些图案已成为品牌的DNA，并广泛应用于所有营销材料、建筑包装，甚至与Anglepoise灯具合作的胶囊时尚系列中。为了更准确地捕捉Centre Point的精神，Almacantar要求DutchScot在反对传统房产营销计划的同时，保持高尚和奢华的情感。

视觉形象

斯瓦里奇解释道，对于Centre Point的网站设计，其目标是创建一个感觉不像“房产”网站的网站，而更像一家豪华酒店。网站的主要目的是使公寓信息尽可能容易获取，同时与建筑固有的对比度相匹配，以有趣的排版实验为特色，包括伦敦各地的网站、街道和街区的排版地图。结果是一个既光滑又平衡的网站，完美融合了迷人的摄影与排版专业知识，以及信息的可访问性。

在视觉形象方面，DutchScot还巧妙地运用了支持衬线字体Sabon，这与建筑中的对比度相得益彰。斯瓦里奇表示，萨邦是一种60年代的字体，再次让人感觉特别贴切，为这一当代感性品牌提供了历史和背景基础。同时，Centre Point的标志也与建筑本身有着内在的联系，采用定制字体绘制，类似于Optima启发的字母th，这座建筑的外部实体文字在由一批艺术家单独定制后，被拍卖用于慈善事业。

此外，DutchScot还注重企业vi设计和品牌形象策划，确保Centre Point的品牌形象在各个方面都能得到统一和协调的展现。