项目背景

在艺术展览行业，品牌形象的统一性和辨识度至关重要。此前，尽管Frieze品牌的多个分支都隶属于同一家总公司，但它们却使用了不同的字体，导致品牌形象显得分散和混乱。为了改变这一状况，Frieze决定进行品牌改革，并选择了与总部位于柏林的排版服务工作室NaN合作，共同开发一种具有4个8和450多个字形的自定义字体，以统一品牌形象。

设计理念

在品牌设计过程中，Pentagram与NaN团队注重排版规则的掌握和运用。他们精心设计的字体宽度、衬线以及柔软的曲线括号等元素，都体现了对品牌形象的深入理解和精准把握。这种严格全面、可靠的字体设计，不仅巩固了Frieze现有的品牌灵魂，还为其带来了更加精致和专业的视觉效果。

视觉形象

新的品牌设计在视觉形象上取得了显著的提升。通过应用新开发的自定义字体，Frieze品牌的每个元素都呈现出了一致的视觉效果。无论是母品牌还是子品牌，都遵循了品牌指南中规定的相同排版规则，从而建立了清晰的层次结构。这种层次结构在整个字体中都很明显，从小规模生产品牌时使用的中等重量，到大型项目中使用的粗体重量，都体现了对品牌形象的精细打磨和匠心独运。

此外，新字体所包含的技术排版参考也为Frieze品牌的视觉形象增添了更多的细节和深度。这些元素不仅使品牌更加具有辨识度和专业性，还为其在艺术展览行业中树立了独特的品牌形象。

其他内容

除了字体设计外，Pentagram还为Frieze品牌提供了全面的品牌设计服务。这包括品牌形象设计和视觉识别设计等方面的工作，以确保品牌形象在各个方面都能保持一致性和专业性。通过这些努力，Frieze品牌成功地实现了从三份独立的出版物到四项全球活动的统一和凝聚。

文章小结

本次品牌改革对于Frieze品牌来说具有里程碑式的意义。通过与NaN的合作，Frieze成功地开发出了一种具有独特性和专业性的自定义字体，为品牌形象带来了全新的视觉形象和层次结构。这种品牌设计的革新不仅提升了Frieze品牌的专业性和辨识度，还为其在艺术展览行业中树立了更加独特和引人注目的品牌形象。