项目背景
在密歇根州大急流城中心，本土家具制造商Leland一直以其坚固的美国主流字体和高质量的产品著称。然而，随着市场竞争的日益激烈，Leland意识到需要重塑其整体形象，以在制造业中脱颖而出。为此，他们选择了位于巴塞罗那的设计工作室Clase来进行品牌设计的革新。
设计理念
Clase在设计过程中，大胆而清晰地表达了美国的版式，利用ITC Century和ITC Franklin Gothic等字体，创造出一个图形简单、谦逊而引人注目的标识。这一设计理念不仅体现了Leland的产品特性，还寓意着丰富的故事讲述和迷人的劳动感，使人联想到野生森林中温暖的篝火，传递出温馨、舒适的家居氛围。
视觉形象
在视觉形象的设计上，Clase注重与Leland的企业文化和产品特性相结合。他们选择了能够巩固其美国现代主义根源的性质的排版，使品牌特征更加鲜明。同时，Miguel Porlan极具魅力的插图为品牌提供了人性化的共鸣，既展现了产品的细节和特色，又提供了与怀旧指导手册中的图表类似的视觉效果，增强了品牌的辨识度和记忆点。
除了标识和排版的设计外，Clase还为Leland确定了品牌形象设计和企业vi设计的整体方案。他们从大急流城周围的自然景观中汲取灵感，为调色板找到了直接的来源，使品牌色彩与自然环境相协调，传递出Leland与美国现代主义者共同的价值观——坚信建筑设计应该属于他们的环境。
其他内容
在品牌设计的实施过程中，Clase还注重与Leland的沟通和合作。他们解释了叙事驱动的策略如何帮助区分利兰的精神，并指出“他们所属的社区”和“美国现代主义价值观的遗产”是利兰灵魂的独特元素。这一策略不仅有助于提升品牌的知名度和美誉度，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
文章小结
通过Clase的精心设计和策划，Leland成功实现了品牌形象的革新和升级。新的品牌设计不仅体现了Leland的产品特性和企业文化，还传递出温馨、舒适的家居氛围和与自然环境相协调的价值观。这一项目的成功实施，为Leland在制造业中的竞争提供了有力的支持，也为其他家具制造商提供了有益的借鉴和启示。
