项目背景：

自史蒂夫·格雷尔首次推出Reshoevn8r鞋类护理产品近十年以来，这家总部位于亚利桑那州的公司开始逐渐失去其市场优势。为了重新激活品牌及其宗旨，Reshoevn8r决定与总部位于洛杉矶的创意工作室Hype Type以及伦敦的品牌和战略机构Social合作，共同进行品牌重塑。

设计理念：

在回顾Reshoevn8r的独特之处后，品牌决定将其重点从简单的擦鞋服务转向庆祝运动鞋文化，重新巩固一个更加简化和精致的品牌形象，以更好地融入其希望重新占据的街头文化场景。Social的Nic Carter选择了单空格字体，以创建干净、对齐的字体形状，体现品牌的简洁与精致。他解释说：“单空格标识是创建干净形状、对齐字体的最佳选择。”

视觉形象：

在字体选择上，Carter大胆地使用了直言不讳的Apercu Mono来装饰品牌，他表示：“Apercu只是有正确的感觉。”这种字体选择反映了Reshoevn8r以开放、直截了当的方式与粉丝沟通的个性。同时，Hype Type和Social利用等距字体的机械结构，成功地传达了品牌背后的过程感、生产感和考虑，但通过在Aperçu中发现的好玩性和简单性，保持了品牌的友好性。

为了保持广泛的观众群，不疏远那些不是sneakerheads的人，Reshoevn8r的调色板、包装和品牌摄影等决策都保持了足够的针对性，以参考街头文化，而不是成为品牌的全部。他们的包装主要由原材料组成，如未染色的纸板、铝和箔，以避免强加强烈的品牌色彩感。

其他内容：

在品牌摄影方面，Reshoevn8r的艺术方向是炒作式的。他们建构了熟悉的家庭场景，但用更抽象、纹理化的图像和非正式的街头风格美学颠覆了这种典型的商业摄影。由此产生的照片看起来与生俱来的可爱和坦率，完全符合当时的生产限制。

文章小结：

通过与Hype Type和Social的合作，Reshoevn8r成功地进行了品牌重塑。他们重新调整了品牌重点，将其与运动鞋文化紧密相连，并通过简洁、精致的品牌形象设计更好地融入了街头文化场景。这一品牌重塑不仅提升了Reshoevn8r的市场形象，还为其未来的发展奠定了坚实的基础。