自1989年由得克萨斯州布宜诺斯艾利斯出生的企业家Ed Iacobucci成立以来，Citrix已经发展为为40万个组织的1亿多用户提供数字工作区解决方案的科技巨头。然而，面对如Dropbox、Salesforce和Slack等强劲竞争对手的威胁，Citrix意识到必须进行创新以保持其市场领先地位。为此，他们向总部位于布鲁克林的创意工作室Athletics提出了一个重大挑战：在其从技术提供商转变为专注于整个员工体验的战略合作伙伴的过程中，如何推动品牌的全新采用？

在接下来的18个月里，Athletics着手从根本上重塑Citrix的品牌形象。他们与长期战略合作伙伴Invencion密切合作，通过采访全球50名Citrix利益相关者，并与Citrix的执行领导团队进行深入的合作研讨会，他们确立了一个新的战略前提：“工作的未来是成功的空间”。这一理念坚信，只有给予个人和企业足够的空间，让他们在工作中更具创造性和创新性，才能充分发挥其潜力。

新的视觉识别设计将这一战略前提转化为具体的设计元素，旨在通过多方面、多感官的方法，传达出人性化、平易近人并真实反映当今工作方式的品牌形象。其核心是新的文字标记，一个小写的圆形“SAN”，其右侧标题巧妙地切换为“x”，以微妙地象征Citrix对个人的坚定不移的关注。Athletics的执行创意总监马尔科姆·别克（Malcolm Buick）解释道：“在这个项目开始时，Citrix的文字标记并没有出现在桌面上，也没有被讨论，因为它已经被固定了三十年。”直到引入新的战略前提，文字标记才变得十分明显，需要无缝适应公司未来的愿景，并在数字优先的环境中轻松执行。

该文字标记还伴随着公共SAN字体的选择，这是一个由USWDS开发的开源字体系列。Public Sans的设计灵感来源于20世纪的中性无衬线字体系列，有18种不同的字体重量，从细到黑，旨在与苹果和谷歌的系统字体无缝配合。别克透露，他们选择它是因为它的“深度和精度”，同时它“也为标志的柔软性提供了一个很好的反差”。

为了进一步增强新标识的吸引力，Athletics邀请了插画家马特·布莱斯（Matt Blease）创作了一系列迷人的插图。别克表示：“没有人能像马特·布莱斯那样看待这个世界，他对现代生活（和工作）提供了一种异想天开但却异常本能的视角。”布莱斯的绘画主要描绘工作环境中的个人，它“对系统的更多技术方面起着关键的平衡作用”。

除了与马特·布莱斯的合作，Athletics还与数字设计工作室CATK合作，制作定制3D图形；电子艺术家西蒙·派克（Simon Pyke）创作了一系列音轨；创意制作工作室推出了新品牌电影；数字体验机构巨头则负责Citrix的“你为更大的事情而生”全球广告活动。通过这种跨领域的协作方式，以及经过深思熟虑的排版、颜色和插图组合，Citrix拥有了巩固其领先数字工作区解决方案地位的所有工具。

Athletics为Citrix打造的全新品牌形象，不仅为这家软件巨头提供了“成功的空间”，也为其在未来的市场竞争中继续保持领先地位奠定了坚实的基础。