开放式写作平台Medium，作为当代数字出版的典范，已经吸引了1.7亿读者的关注。从克里斯蒂·泰根（Chrissy Teigen）到《大西洋》（Atlantic），从气候变化到JavaScript，从AOC到金·K，Medium上的内容涵盖了广泛的主题和作者。

在这个数字化时代，人们对Medium的视觉形象和数字存在始终抱有很高的期望。而总部位于纽约和旧金山的设计公司柯林斯（COLLINS）正是承担了这一重任。柯林斯的高级设计师乔治·拉文德（George Lavender）解释道：“我们的团队，无论是Medium还是COLLINS，都致力于为Medium打造一种进化，而不是完全背离他们现有视觉形象中更为熟悉的元素。”

考虑到媒体营销副总裁卡琳·特罗本（Karene Tropen）的出色表现，以及不断增长的受众群体，设计团队需要开发一个更具适应性和吸引力的视觉形象和网站。Lavender解释道：“对于他们现在要去的地方，他们需要一个一方面更加灵活和动态的系统，另一方面还要保持不变和常青。”这意味着他们的发展需要“代表现在和未来的媒介。”

为了帮助Medium品牌的发展，并保持其编辑起源的特色，设计团队选择了GT Super作为标题字体。这种字体是对70年代和80年代衬线显示字体的当代重新构想，同时在技术上也具有很强的功能性。Lavender告诉我们：“它以一种精致的现代形式捕捉了写作的运动，”并补充道，“夸张的x高度让它具有吸引力和非同寻常的可读性，尤其是在较小的屏幕上。”这使得它成为在该媒体中运行的各种媒体之间保持一致的完美选择。

除了GT Super，设计团队还选择了Söhne作为支持字体。Lavender解释道：“我们看到了保留它的即时价值，它的灵活性和清晰性，”尤其是与更华丽的GT Super搭配时。在进一步推动品牌现有组件的过程中，Söhne成为柯林斯动画排版插图的基础。

这些排版插图为网站和视觉形象增添了一种新的、令人兴奋的活力。它们的目的是通过文字和图像的结合来帮助读者进一步了解网站上的大量内容。Lavender解释说，这种概念性的理解是以“一种方式产生的，在这种方式中，语言不仅被阅读和分析，而且被重新构造以放大思想、见解或观点。”

柯林斯对Medium的新表达之一是引入了图像学，特别是他们新的三点省略号标识。这个标识用于语法上的省略号，表示即将发生的事情，类似于Media上推动新的和令人兴奋的想法的内容。拉文德告诉我们：“在与媒体团队合作的过程中，我们探索了许多符号的迭代。因为设计系统的其余部分是品牌的更直接演变，我们知道任何新的符号都将具有重大意义。”

凭借这个伟大的项目，柯林斯与Medium建立了长久的合作关系。拉文德回忆道：“我怎么也说不出这是我们Medium和COLLINS团队之间的深度合作。”他告诉我们，“到项目结束时，我们正在完成彼此的句子……只有好客户才能创造良好工作的可能性。”这次合作不仅让Medium的品牌形象焕然一新，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。