FARFETCH，一个面向奢侈时尚精品店的全球电子商务平台，自2008年推出以来，已在190多个国家开展业务，提供1200多个品牌。该平台由葡萄牙企业家若泽·内维斯（José Neves）创立，源于他对时尚的热爱。对于这样一家类型和地位的公司来说，FARFETCH采取了一种不同寻常的做法——不持有库存，而是充当品牌、精品店和百货商店销售商品的市场。除了自己的在线零售实体之外，FARFETCH还为其他时尚公司提供电子商务和技术能力，如Browns和Stadium Goods；创造自己的奢侈品；并通过其新的卫士平台帮助羽翼未丰的品牌发展。

经过十多年的成功发展，FARFETCH开始寻求将现代简约感融入其品牌设计与视觉形象中。为了实现这一目标，他们与位于慕尼黑的平面设计工作室Borsche局合作，共同定义了一个具有凝聚力的系统，其形式和功能在平等的基础上发挥作用。

由此产生的视觉形象旨在确认Farfetch之前的视觉方向，同时采取一种明显更具策划性的方法。其核心是FARFETCH Basis，这是一种与Colophon Foundry密切合作创建的定制无衬线字体；还有Nimbus Roman，一种传统的编辑衬线，功能齐全。它们共同提供了一个严格的结构、层次结构，并考虑了传统电子商务和编辑视觉语言之间的平衡。

在排版上，设计还附有一个弯曲的双“F”字，旨在隐喻性地将传统时尚世界与“主屏幕就是家”的动态数字公司的需求联系起来。这个花押字被戏称为“FARFETCH Fuse”，以反映其用途。该花押字本身以及该品牌大胆的无衬线文字标记都具有强大的力量。

Borsche局在网上公布了新视觉形象后，决定削减开支，信心十足地侧重于平台的产品大选择，同时传达对视觉一致性的严格承诺。毫无疑问，Farfetch的网站是该品牌的核心，它体现了Mirko Borsche局的决定，即通过安静的自信、秩序和模块化，将重点放在形式和功能上。

此次合作不仅为FARFETCH带来了一个全新的视觉形象，更通过精心设计的VI设计、Logo设计以及整体的品牌形象设计，展现了其在时尚电商领域的独特地位和前瞻视野。Bureau Borsche成功地为这个全球时尚平台打造了一个既安静又充满自信的品牌形象。