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东伦敦酒业品牌重塑:Ragged Edge打造独特视觉识别设计

  • 时间: 2025-03-04
Ragged Edge’s identity for East London Liquor Co. strips away the pretension of craft spirits
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Ragged Edge’s identity for East London Liquor Co. strips away the pretension of craft spirits

东伦敦酒业公司(East London Liquor Co.,简称ELLC)在品牌设计上充分融入了当地环境,不仅利用当地特色来为品牌命名,还在与品牌代理机构Ragged Edge合作后,共同激发了其全新的视觉形象。

这家总部位于伦敦的品牌代理机构于2020年开始为ELLC进行品牌重塑工作,彻底革新了ELLC现有的美学观念。他们与NaN合作,共同打造了定制的文字标记和定制的无衬线字体。在这些字母集中,有一种“找到的字母”,它是从酒厂周围的涂鸦和蜉蝣中重新利用的单个字体的替代字形,为坚忍、精致的排版提供了一定程度的字符和表达。

Ragged Edge的创意总监Matt Smith表示,“ELLC一直主张以高价获得优质产品”,他们的策略包括保持与“狡猾的胡说八道”相反的态度,以及避免随之而来的敲诈勒索的价格标签。根据这些原则,Smith澄清说,随后的品牌设计必须“简单、有力,并引人注目”,作为“精巧细节的对立面,而‘工艺’在烈酒类别中通常是同义词。”

每个酒瓶的图形元素,如颜色和抽象形状,都是由酒馆的个体精神决定和启发的。例如,他们利用酒厂烟囱来影响杜松子酒瓶的设计。Smith回忆道:“杜松子酒有点像是ELLC的原始标志,所以使用酿酒厂的标志性烟囱,就在维多利亚公园的绿色植物旁边,感觉不错。”

这种情感也体现在他们在伏特加酒瓶上使用泰晤士河的设计上,这代表了他们与品牌精神的关系。Smith解释说:“ELLC自己生产谷物酒精(伏特加),它是他们大多数产品的核心,因此,将这条河穿过伦敦市中心感觉就像一个很好的隐喻。”

ELLC表现出的激情也反映在Ragged Edge的方法中。他们实施了一个雄心勃勃的项目,有许多活动部件和需要遵守的突出原则。其结果是一个令人兴奋的品牌形象,既低调又不枯燥,并且成功地避免了过度的“狡猾”审美。

通过这次合作,Ragged Edge为东伦敦酒业公司打造了一个独特的品牌视觉识别设计,既剥离了工艺烈酒的矫揉造作,又充分展现了品牌的独特魅力和与当地环境的紧密联系。

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