东伦敦酒业公司（East London Liquor Co.，简称ELLC）在品牌设计上充分融入了当地环境，不仅利用当地特色来为品牌命名，还在与品牌代理机构Ragged Edge合作后，共同激发了其全新的视觉形象。
这家总部位于伦敦的品牌代理机构于2020年开始为ELLC进行品牌重塑工作，彻底革新了ELLC现有的美学观念。他们与NaN合作，共同打造了定制的文字标记和定制的无衬线字体。在这些字母集中，有一种“找到的字母”，它是从酒厂周围的涂鸦和蜉蝣中重新利用的单个字体的替代字形，为坚忍、精致的排版提供了一定程度的字符和表达。
Ragged Edge的创意总监Matt Smith表示，“ELLC一直主张以高价获得优质产品”，他们的策略包括保持与“狡猾的胡说八道”相反的态度，以及避免随之而来的敲诈勒索的价格标签。根据这些原则，Smith澄清说，随后的品牌设计必须“简单、有力，并引人注目”，作为“精巧细节的对立面，而‘工艺’在烈酒类别中通常是同义词。”
每个酒瓶的图形元素，如颜色和抽象形状，都是由酒馆的个体精神决定和启发的。例如，他们利用酒厂烟囱来影响杜松子酒瓶的设计。Smith回忆道：“杜松子酒有点像是ELLC的原始标志，所以使用酿酒厂的标志性烟囱，就在维多利亚公园的绿色植物旁边，感觉不错。”
这种情感也体现在他们在伏特加酒瓶上使用泰晤士河的设计上，这代表了他们与品牌精神的关系。Smith解释说：“ELLC自己生产谷物酒精（伏特加），它是他们大多数产品的核心，因此，将这条河穿过伦敦市中心感觉就像一个很好的隐喻。”
ELLC表现出的激情也反映在Ragged Edge的方法中。他们实施了一个雄心勃勃的项目，有许多活动部件和需要遵守的突出原则。其结果是一个令人兴奋的品牌形象，既低调又不枯燥，并且成功地避免了过度的“狡猾”审美。
通过这次合作，Ragged Edge为东伦敦酒业公司打造了一个独特的品牌视觉识别设计，既剥离了工艺烈酒的矫揉造作，又充分展现了品牌的独特魅力和与当地环境的紧密联系。
