项目背景
全球高端瓶装水市场持续增长，瑞典品牌GLACÉAU smartwater希望通过品牌升级强化其市场地位。原有的视觉系统已无法清晰传递“纯净、智慧、高端”的品牌定位，尤其在包装设计上缺乏差异化。基于此，BVD战略设计机构受委托开展品牌包装策划项目，旨在通过系统性设计提升品牌识别度与消费者体验。
公司简介
BVD（Stockholm-based strategic design agency） 是以简约主义为核心的国际知名设计公司，专注于品牌战略、包装设计与用户体验优化。其代表作包括宜家家居的可持续包装系列、航空品牌Aer Lingus的视觉识别系统等，以“少即是多”的设计哲学闻名业界。
设计理念：极简主义与功能主义的融合
BVD提出“Simplify to Clarify”（简化以明晰）的设计原则，围绕两大核心展开：
- 强化品牌符号：保留并优化smartwater标志性水滴图形，通过微调形状与比例，使其更适应不同包装场景。
- 层级化视觉语言：将品牌名称中的“SMART”置于视觉焦点，弱化“WATER”的直接呈现，传递“智慧选择”的隐喻。
视觉形象升级：从包装到品牌的全维度焕新
1. Logo与锁屏设计
- 新Logo采用Commercial Type字体的粗体字型，字母间距缩小以增强紧凑感，与水滴图形形成动态平衡。
- 水滴图形被赋予“变色龙”属性，可根据产品口味（如柠檬、薄荷）切换主色调，同时通过质感纹理（哑光/磨砂）体现瓶身材质差异。
2. 品牌包装策划的核心策略
- 模块化设计：开发可适配玻璃瓶、PET塑料瓶及环保回收容器的通用模板，降低生产成本并提升供应链效率。
- 透明化信息传达：在包装标签上突出营养成分表与水源地信息，强化“纯净天然”的消费者信任感。
设计师/设计公司介绍
该项目由BVD合伙人兼设计总监Rikard Ahlberg主导，他强调：“我们希望smartwater的设计既能吸引追求品质的消费者，又能通过细节传递品牌的透明度。”
了解更多BVD的设计作品与案例：www.bvd.se
文章小结
此次品牌包装策划不仅优化了smartwater的视觉系统，更通过品牌包装设计与品牌形象策划的协同，巩固了其高端瓶装水市场的竞争壁垒。BVD的成功在于将极简美学与功能性需求结合，为品牌注入“智慧化”基因，最终实现消费者认知与商业价值的双赢。
