在爱丁堡的咖啡烘焙界，Obadiah这个名字正逐渐崭露头角。自2017年由山姆和艾丽斯·杨从澳大利亚迁至苏格兰后创立，这家咖啡烘焙公司一直致力于让咖啡制作回归基础，秉持简单、可持续和亲切的理念。Obadiah的咖啡豆源自南美各地的独立农场，每一包咖啡豆都承载着独特的风味和特色，同时在简单和透明的环境中蓬勃发展。

为了更好地传达这一品牌理念，Obadiah联系了爱丁堡的设计工作室人力资源部，共同打造他们的视觉形象。人力资源部设计出了一个漂亮、简单且印刷精美的系统，这一设计真实地回应了Obadiah对咖啡的态度。在排版方面，人力资源部也保持了本地化特色，选用了无衬线创始人Grotesk和衬线三联画这两种字体。这两种字体都受到了20世纪爱丁堡铸型厂Miller&Richard的影响，为品牌增添了一份独特的历史韵味。

人力资源设计总监库尔特·格林在回忆设计过程时提到，“历史上提到的山姆（Obadiah创始人）的家乡让他的家感觉非常合适”，并补充道“对这个地方的微妙点头”。尽管这两种字体在表面上看起来相当严肃和权威，但仔细观察后会发现它们其实透露出一种厚颜无耻的笑容，与Obadiah品牌的亲切形象相得益彰。

除了独特的字体设计，Obadiah的包装材料也值得一提。他们选择了G.F Smith Extract Paper，这种纸张是用回收的咖啡杯制成的，既环保又富有创意。Obadiah以醒目但微妙的颜色进行包装，无疑会从我们习惯的贴纸咖啡品牌的典型标准中脱颖而出。格林解释说，烘焙的频繁和定期变化以及“Obadiah季节性采购生咖啡樱桃的性质”，为品牌提供了一个极好的机会，可以利用“一系列的摘录纸来创建一个核心系列，以及一组有限的、罕见的、跨越更明亮调色板的版本。”

综上所述，Human Resources为Obadiah Coffee打造的品牌设计无疑是一次成功的尝试。他们通过精心设计的视觉识别系统、独特的字体选择以及环保的包装材料，成功地传达了Obadiah品牌的透明原则和亲切形象。这一设计不仅让Obadiah在爱丁堡的咖啡烘焙界脱颖而出，也为未来的品牌发展奠定了坚实的基础。