正如Monzo对现代银行业的重要性，Spock对在线购物的重要性一样，自2012年推出以来，凭借其移动优先的商业模式和设计，Spock一直在吸引用户，目前在英国各地安全销售。随着该公司希望在2020年日益流行的趋势中抓住机遇，总部位于伦敦的设计工作室Koto为在线市场Spock开发了一个新的品牌设计，包括VI设计、品牌战略和文案，以确定其面向公众的声音。其中一部分就是Spock的口号“销售的乐趣”，这是Koto在视觉探索过程中一直遵循的一个口号。

新标识的前端采用了Colophon Foundry的Mabry字体。虽然最初打算设计一种定制字体，但Koto解释说，“我们想，‘如果我们采用一种深受喜爱的字体，并添加一些怪癖来表达品牌其他部分的喜悦，会怎么样？’”Koto认为，Mabry是理想的字体选择，因为它的外观既有趣又清晰易读。与Colophon Foundry密切合作，Koto开始充分利用这款字体，包括为品牌开发一些全新的字形，改变数字和货币的显示方式，以追求在小尺寸下的进一步易读性。Koto指出，“我们需要考虑我们给字体带来了多大的乐趣”，因为字体“已经有太多的个性了，如果你把快乐的字符应用到每一个字母上，你就会失去它的功能部分。”

他们定制的VI设计的一部分是Spock所谓的“Sparkle”，这是一种视觉主题，代表了他们的“销售的乐趣”口号，并为品牌注入了一些好玩的元素，使其从竞争对手中脱颖而出。这也是通过他们一系列令人欣喜的图片从摄影角度进行诠释的，这些图片突出了“来自Spock社区的买家和卖家，他们用美丽的肖像画强调了在某处出售给某人的乐趣。”与这些肖像搭配的是购买或出售的场景，创作出有趣的摄影作品，进而为品牌的戏谑语调做出贡献。

他们调皮的语调在Koto的品牌重塑中得到了突出的体现——引人注目的调色板。从大胆的霓虹灯色到柔和的粉彩色，Koto通过充满活力的颜色组合，成功地利用颜色来表达多种情感。他们表示，通过这些颜色组合，“我们可以创造整个品牌所基于的快乐和乐观的世界”。

通过这次品牌重塑，Koto不仅为Spock创造了一个新的品牌形象设计，还通过巧妙的视觉识别设计和调色板的选择，成功地传达了品牌的核心理念和情感。这无疑为Spock在未来的发展中奠定了坚实的基础。