引言

米兰设计周作为全球家具设计的盛事，每年吸引着来自世界各地的设计师、品牌及观众。在这样一个高度竞争与创意并存的舞台上，如何通过独特且富有深意的品牌设计脱颖而出，成为了参展品牌必须面对的挑战。本文将以2019年米兰设计周期间，位于奥斯陆的比尔克工作室（Bielke&Yang）为挪威展馆设计的视觉形象为例，进行深入的品牌设计策划案例评论分析。

一、设计背景与目标

在2019年米兰设计周的背景下，Bielke&Yang受委托为挪威展馆设计视觉形象。此次展览以“JOIN”为主题，旨在通过精选的家具和物品展示，探索社区与可持续性的概念。设计团队面临的主要挑战是如何在众多参展品牌中创造独特的视觉识别，同时准确传达展览的主题精神。

二、设计策略与执行

1. 主题导向的视觉语言：
   • Bielke&Yang的设计紧扣“JOIN”这一主题，通过字体和视觉元素的圆形几何形状，强化了展览的整体性和连贯性。这种设计策略不仅与展览内容高度契合，也赋予了视觉形象鲜明的个性特征。
2. 定制字体与细节创新：
   • 设计团队每年为自定义字体“Join Sans”添加新的权重和细节，但在2019年，他们特别注重圆形的运用，为字体注入了新的活力。此外，抽象、半色调裁剪的家具图像作为视觉元素，为排版标识增添了触觉感受，使得整个设计更加生动有趣。
3. 可持续性与社会责任：
   • 展会结束后，所有材料均被重新利用，这一举措不仅体现了设计的可持续性理念，也彰显了Bielke&Yang对社会责任的承担。特别是与Bokhari公司的合作，通过制造手提包为巴基斯坦苏丹镇的儿童提供教育机会，更是将品牌设计与公益事业紧密结合，提升了品牌形象的社会价值。

三、设计效果与市场反馈

1. 视觉识别度的提升：
   • 通过独特的圆形几何形状和定制字体的运用，Bielke&Yang为挪威展馆设计的视觉形象在米兰设计周期间脱颖而出，成功吸引了众多观众和媒体的关注，显著提升了展览的视觉识别度。
2. 主题精神的传达：
   • 设计不仅美观且富有深意，准确地传达了“JOIN”这一主题的精神内涵，即探索社区与可持续性。这种深层次的情感共鸣使得观众在欣赏设计之余，也对展览内容产生了浓厚的兴趣。
3. 社会反响积极：
   • 可持续性的设计理念和公益合作赢得了广泛好评，不仅提升了Bielke&Yang的品牌形象，也激发了更多人对环保和社会责任的关注与参与。

四、结论与展望

Bielke&Yang在2019年米兰设计周挪威展上的视觉形象设计是一次成功的品牌设计策划案例。他们通过独特的主题导向视觉语言、定制字体的细节创新以及可持续性的设计理念，不仅成功打造了具有鲜明个性的品牌形象，也深刻传达了展览的主题精神和社会价值。未来，随着消费者对品牌文化和社会责任的日益重视，Bielke&Yang的设计理念和策略无疑将为其在激烈的市场竞争中赢得更多优势。同时，这一案例也为其他参展品牌提供了宝贵的启示和借鉴。