北欧地区被赋予了一种新的品牌形象，不仅要把它描绘成一个集体，还要把它描绘成一种“心态”。
丹麦设计师Ole Lund为北欧人设计了视觉识别，包括丹麦、芬兰、冰岛、挪威、瑞典，以及法罗群岛、格陵兰岛和阿兰岛。
兰德是一个更大的创意团队的成员，这个团队由建筑公司Bjarke Ingels Group (BIG)、广告公司Mensch和科技公司Area9组成。
该小组是由北欧部长理事会选出的区域内国家间的官方政府合作-基于其品牌概念称为“北方的痕迹”。
这一概念的核心思想是策划“北欧叙事”。通过电影、文章和图片等媒介在世界各地传播，目的是在国际上促进共同的北欧思想和价值观。
“向世界展示北欧人”
“我们尽量不走布兰德尔家的老路，”北欧部长理事会品牌经理Tobias Grut说。
“因此，他们没有向世界展示北欧人——我们要向全世界展示北欧人。”
Lund对place品牌的定位反映了这一概念，logo是基于一系列圆点组成的“N”形状。
一个更大的、具有相互连接的线条的动画点设计将被用于数字平台，以突出不同“痕迹”之间的联系。
一个柔和的调色板的蓝色，灰色，白色，黑色和粉红色已经被纳入，这将用于所有接触点。
Helvetica字体因其通用性和可读性而被选为主要字体，并将以瘦字体显示;淡定;定期的;中粗体，Times New Roman将作为次要字体。
“没有,北欧mindset”
为配合“身份认证”的推出，北欧部长理事会(Nordic Council of Ministers)发起了一项北方众包活动，要求来自北欧地区或其它地区的任何人提交“身份认证”的例子格鲁特说，这体现了“北欧人的心态”。
可以包括从建筑到Fadumo Dayib这样的人的任何东西;一名索马里难民在芬兰长大，现在正在自己的祖国竞选总统。
委员会将在6月中旬选出8名申请人，然后允许他们对提交的示例进行更详细的研究。
所有的“痕迹”然后将被整理并归档到一个虚拟的“工具箱”中。由Area9设计，任何人都可以访问，并在世界各地的活动、项目和地方使用。
品牌元素、工具与“痕迹”预计在未来几个月将继续发展和扩大。
