金融市场监管局重塑品牌视觉形象，强化“精简和简化”理念

英国金融监管机构金融市场行为监管局(FCA)公布了一项品牌视觉形象设计更新计划，旨在简化其视觉识别，使其更容易为广大受众所接受。

广告公司盛世长城Saatchi Pro致力于新设计，包括更新的logo设计，以及一个新的交流框架和视觉识别工具包。

今年晚些时候，FCA将针对支付保护保险(PPI)展开首次全国性广告宣传活动，并将于2018年从金丝雀码头(Canary Wharf)搬到伦敦东部的斯特拉特福德(Stratford)。

这家金融监管机构表示，此次更新的目的是给人留下“开放”的印象和“透明”，以及确保所有的观众“知道和理解”它的作用。

“FCA觉得有必要精简和简化它呈现信息的方式，”萨奇说,萨奇专业副创意总监乔·鲁夫曼。

“关注Conduct”

“它希望变得更容易访问，这是一项总体举措的一部分，目的是将更多的通讯内容放到网上，并反映出一个事实:很多人都在用手机阅读它的文件。”他补充道。

虽然之前的设计系统包含了几个不同的风格，但新的身份被剥离回一个连贯的风格，基于“聚焦行为”的概念。

新款logo似乎强调了这一概念，并保留了之前版本中出现的一些功能，如字母“C”上出现的聚焦装置。

该监管机构的全称也保留在logo内，但被做得更大，以便更清晰。

在之前的迭代中看到的波浪线效果被删除了，但是一个更明亮，更生动的栗色被选择为主要颜色。

70000英镑的总成本

萨奇,盛世长城还引入了一种新的纪实风格的摄影，拓宽了“聚光灯”的焦点。监管机构的一些关键工作领域，如养老金和欺诈。

监管机构mdash;哪些是由它所监管的公司资助的这一品牌更新引起了一些争议，总共花费了近7万英镑。

克罗伊登南部的保守党议员克里斯·菲尔普说，logo的开支是“对公共资金的荒谬浪费”据《每日电讯报》报道，这“严重辜负了公众”。

Luffman说:“我们为FCA所做的就是从最广泛的意义上看通信框架和身份。logo很重要，但它只占整个交付工作的不到10%。”

FCA将在明年推出品牌更新，因为它将在搬到Stratford期间更新系统和模板。新的logo已经在其出版物和网站上使用，但在用完之前不会用于诸如信笺头或名片之类的印刷材料。