我最近参与的几乎每个项目都涉及到命名问题。通常是很大的一个。咨询品牌名称已经成为我工作的一大部分。
名字一直是品牌的重要组成部分。从历史上看，产品是由企业所有者的名字来标识的:吉百利的。Sainsbury’ s。约翰•路易斯。这个名字是个人担保。然后是logo。每一家企业都需要logo。在那个印着小册子、广告和网站的时代，logo有足够的空间让人骄傲地坐着。
logo在20世纪90年代和21世纪头十年开始受到追捧在很大程度上仍然如此。logo的时代涉及到公司内部不必要的小品牌，以及每个小公司无法识别的字母组合和弯弯曲曲的文字。一位流行歌星甚至成了一个象征。
对于包装商品和有物理接触点的企业来说，logo确实很重要。但在移动设备和社交媒体的时代，当人们在网上购物，而不是在货架上，而且在时间轴上显示化身只有73 x 73像素时，指向它们的点就少得多了。
Airbnb在线业务正在投资于交互和内容设计。重塑品牌通常涉及到品牌标志的简化。想想Airbnb，谷歌，Moo.com。从用户体验的角度来看，带有按键符号的简单平面字标在科技品牌中非常流行。
更有趣的是命名。名字是新的logo。品牌表达的主要元素。
文字正在享受着品牌化的复兴。无可非议的。消费者想知道品牌代表什么。内容的价值很高，不仅是在数字媒体上，在包装上也是如此。从图形上看，一个品牌要想参与竞争，就必须很好地呈现出来，但要想在今天竞争，名字和信息是创造力的源泉。这些可以在观众看到视觉设计之前赢得战斗。
好名字是故事的开始。如果，作为一个企业主，你必须站起来，向投资者推销你的产品或服务或者有几分之一秒的时间让标签向消费者注册-你需要一个能吸引观众的名字，并能无缝地融入你的故事。一个好的名声应该努力工作来支持你。
生动的范围关键是要知道这个品牌“代表什么”，而不是简单地知道它“是什么”。这将使名称更有趣，并超越陈词滥调的类别描述符。在饮料行业，Vivid by Brand by Brand Opus、Pukka with branding by The Space Creative、Froosh with branding by Pearlfisher就是很好的例子。所有这些都是令人满意的视觉和声音，并极大地唤起。用Identica品牌的丑陋饮料是有意识的挑衅。
精神健康慈善机构Mind的小册子一个强有力的名字应该是创意概念的核心。当文字和视觉元素结合在一起时，品牌是最强大的。慈善精神的名称和标志是文字和形象的优雅结合，也传达了明确的信息。它由格雷泽(Glazer)于2003年设计，肯定走在了时代的前面。大卫•希亚特(David Hieatt)的创意品牌“做演讲”(Do lectures)也同样注重概念，充满目的性。
简洁isn’ t一切。长名字可能会让人感到惊讶和愉快。“看，妈妈没有手”(Look Mum No Hands)是一家专为伦敦骑车人服务的零售商店，它的名字引人注目，并奠定了基调。通过OPX的命名和品牌推广，它在老街上令人难忘的印刷招牌甚至成为了黑人出租车司机学习的地标。
在这个文字至上的时代，创造或使用一种独特的字体是一种聪明的品牌策略。媒体和活动品牌知道，类型是一种方式，以脱颖而出，同时保持对内容的关注。一个一致的视觉设备，无限灵活。想想第四频道的字体，由Neville Brody设计，还有Sport England的This Girl Can campaign (FCB Inferno)。
我也喜欢符号和隐喻，比如动物或物体:将语言和视觉结合在一起的易理解的想法。Twitter就是一个例子。同样，假日比较品牌“iceland olly.com”的名字也与节日相关，而且乐观得恰如其分。L&CO最近的品牌更新为该品牌提供了一个方便快捷的图标。
重要的是品牌名称要容易说，容易理解，牢固地扎根于企业的宗旨。创业，慈善-对于我能想到的任何生意，事实上——一个好的名字将直接决定观众的参与度。
品牌所有者必须利用这个名字作为一个开始对话的机会，并脱颖而出。再漂亮的平面设计也弥补不了糟糕的设计。
品牌命名小贴士:
- 建立品牌平台。考虑你的品牌定位和竞争对手，你对客户的定位，以及你品牌的态度和基调。
- 知道你在推销什么现在和未来——以及在哪里。品牌如何成长和延伸?避免使用限制性或不恰当的名字。
- 共同努力，以产生许多潜在的名字，不仅关注产品，而且关注你的核心目的和利益的消费者。尝试不同的方法:描述性的，唤起性的，象征性的，文字游戏，甚至是一个短语。做好准备，这需要时间。
- 不要急于下结论。考虑一下你想让这个名字达到什么效果。创建一个记分卡来评估你的名字选项列表。想想这个名字的意义、样子和发音。把名字大声说出来。在对话中说出对方的名字。它还能用吗?
- 在ipo.org.uk上查看你的商标可用性名单，你也可以注册一个你喜欢的网站域名。
艾米丽·佩妮是“多彩设计策略”的创始人。