项目背景

在Ajen的品牌世界里，你仿佛被带到了荷兰那如画的风景中，或躺在斑驳陆离的阳光下的草地上，或畅游在宁静的湖泊中。这种沉浸式的体验，正是来自鹿特丹的创意工作室The Phoney Club为Ajen个人护理品牌所打造的品牌形象与艺术指导的力量。Ajen品牌不仅仅是其各个部分的简单相加，而是通过一个全面、细致的设计过程，创造出一种氛围和感受，这种感受并非单一设计元素所能承载，而是源于品牌中每一个细微差别的巧妙融合。

公司简介

Ajen品牌的诞生，源于The Phoney Club对品牌故事的深入挖掘。创意总监Sanne de Wild表示：“从一开始，我们就与Ajen的创始人紧密合作，共同塑造一个从核心上重新思考个人护理的品牌。他们的愿景非常清晰——一款由玻璃和钢铁制成的永久瓶身，搭配定制且可回收的补充包装，直接送到你的家门口。这一概念深深植根于可持续性和深思熟虑的设计之中。”

设计理念

品牌名称“Ajen”源自古弗里西亚语“Ajēn”的自由翻译，意为“再次”，反映了品牌对重复使用和可持续性的核心关注。Sanne de Wild解释道：“Ajen成为了一个更深层次概念的起点，它诉说着自然界的循环——潮汐的稳定节奏、季节的更迭，以及当我们真正花时间去注意它们时，它们所带来的扎根效应。这个名字承载着深厚的荷兰传统，它并非关于遥远的异国天堂，而是邀请我们更仔细地观察我们身边的自然。”

视觉形象与Logo设计

受这一理念启发，Ajen品牌中融入了一种静谧的美感，这种美感在简洁、清爽的设计中尤为明显，尤其是采用Neue Montreal字体的字标设计。字标简洁而自信，经常作为图形元素使用，其全小写形式为品牌增添了一丝柔和感。在字体选择上，团队还深入研究了荷兰排版的历史，最终选定了PP Supply Mono作为辅助字体，以体现荷兰设计的干净、结构化传统。

其他内容：包装设计

Ajen的包装设计同样体现了品牌的可持续理念。团队选择了一款全玻璃和钢铁制成的瓶身，鼓励重复使用。此外，包装上的图形插图采用了产品中的植物元素——柠檬、丁香、柑橘、佛手柑和黑胡椒，既美观又富有意义。

设计师/设计公司介绍

The Phoney Club作为Ajen品牌背后的创意力量，以其独特的视角和深厚的设计功底，成功地将荷兰文化与可持续理念融入品牌之中。Sanne de Wild作为创意总监，对品牌的每一个细节都倾注了极大的心血，确保品牌形象的每一个方面都能准确传达出Ajen的核心价值。

文章小结

Ajen个人护理品牌的品牌形象设计是一次成功的尝试，它不仅展现了荷兰的自然美景和文化传统，还深刻体现了品牌对可持续性和深思熟虑设计的承诺。通过精心策划的设计理念和细致入微的执行，Ajen成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了一个值得期待的现代奢侈品牌。