项目背景

位于日本神奈川县川崎市的MUI Coffee Roastery，作为一家专注于咖啡烘焙的店铺，近期寻求品牌形象的焕新与包装设计的升级。他们深知，这一任务需要找到对咖啡怀有同等敬畏与热爱的合作伙伴。于是，意大利的设计工作室Happycentro成为了他们的不二之选。MUI与Happycentro携手，共同揭开品牌故事的新篇章，打造出一个完美诠释其咖啡匠心的品牌形象。

公司简介

MUI Coffee Roastery以其精选的咖啡豆和精湛的烘焙技艺在日本咖啡界享有盛誉。而Happycentro则是一家位于意大利维罗纳的设计工作室，以其在品牌设计和视觉传达方面的卓越才能著称。这次合作，无疑是咖啡与设计两大领域的强强联手。

设计理念

MUI希望品牌能拥有一个吉祥物，这一想法与Happycentro的意大利团队不谋而合。“在意大利的食品和饮料行业，有许多拥有非凡且有效吉祥物的历史品牌，这些吉祥物在我们的国家创造了广告史上的辉煌。”Happycentro的创始人兼创意总监Federico Galvani表示。团队最初设计了一个戴着帽子、身材魁梧、鼻子大大的形象，但随后MUI提出希望吉祥物能以店铺老板Osawa先生为原型。于是，团队保留了帽子元素，对其他部分进行了重新设计，创造出了一个更加修长且吸引人的形象，并通过不同场景和姿势的展现，丰富了视觉叙事，让角色栩栩如生。

视觉形象与Logo设计

新的吉祥物形象如今已遍布品牌的各个角落，无论是品尝手冲咖啡，还是烘焙精心挑选的咖啡豆，都能见到它的身影。特别值得一提的是，咖啡豆元素在品牌的多个方面都有所体现，如插图、艺术指导和定制设计的文字标志中的“M”和“I”之上。“文字标志的字体由我们项目设计师之一Mattia Cristini设计。”Galvani介绍道，“他提议参考旧式排版海报字体，重新诠释埃及字体的形式。”文字标志上方的点不仅是与旧Logo的连续性元素，更以咖啡豆的形式，概念性地代表了人与人之间相遇的瞬间——享受一杯好咖啡的完美情境。

识别颜色

虽然标签采用了不同的颜色来区分不同类型的咖啡，但整个品牌都沉浸在日本国旗中太阳所散发出的丰富红色调中。这一色彩不仅为品牌注入了活力与生机，还让人联想到咖啡樱桃在收获季节成熟时的色泽，预示着它们已准备好进入烘焙阶段。

其他内容（包装设计）

全纸质的包装设计也承载着大量信息，尤其是标签上的插图，它们诉说着每款咖啡的来源。“标签由Andrea Rubele设计，在整个项目中扮演着核心角色。”Galvani补充道，“除了展现咖啡的品质外，它们还传达了Osawa先生亲自进行的细致且技艺高超的烘焙工作，这为咖啡豆赋予了非凡的芳香细腻度。一杯咖啡中蕴含着大量的工作、研究和美感，我们通过标签来讲述这一切。希望我们做到了。”

设计师/设计公司介绍

Happycentro作为一家享誉意大利的设计工作室，以其独特的创意和深厚的设计功底，为众多品牌带来了焕然一新的视觉形象。此次与MUI Coffee Roastery的合作，再次证明了他们在品牌设计和包装设计方面的卓越才能。

文章小结

通过MUI Coffee Roastery与Happycentro的携手合作，我们不仅看到了一个品牌形象的全新升级，更感受到了咖啡与设计两大领域碰撞出的火花。从吉祥物的设计到文字标志的字体选择，再到包装设计的每一个细节，都充分展现了双方对咖啡的热爱与对设计的追求。相信在未来的日子里，MUI Coffee Roastery将以其崭新的品牌形象和包装设计，继续在日本乃至全球的咖啡界绽放光彩。