项目背景：

在英国或欧盟地区，生活成本危机成为了人们热议的话题。COVID疫情后的经济衰退期，消费者面临着日常食品价格飙升的挑战，这主要归因于通货膨胀的飙升、供应链问题和价格欺诈。在这样的背景下，一些零售商采取了可能引发争议的定价策略，如动态定价，导致消费者面临价格波动，难以进行精细的预算管理。然而，德国折扣零售商PENNY却坚守价格优势，致力于为消费者提供实惠的商品。

公司简介：

PENNY，作为德国知名的折扣零售商，一直以其低廉的价格和优质的商品受到消费者的喜爱。面对生活成本危机，PENNY没有随波逐流，而是坚持自己的定价策略，通过品牌形象设计和品牌包装设计来强化其价格优势，提升品牌形象。

设计理念：

在与德国广告公司Serviceplan的合作下，PENNY的设计团队提出了一个创新的设计理念：将价格作为包装设计的核心元素。这一理念旨在向消费者传达在成本上升的背景下，PENNY依然能够提供稳定价格的承诺。Creative Director Matthäus Frost解释道：“在探索包装视觉概念时，我们清楚地意识到，将价格作为主要设计元素，将有力地在成本上升的环境中传达稳定性。这种方法既简单又有效，与PENNY对低价和稳定价格的承诺完美契合。”

视觉形象：

在视觉形象方面，PENNY的设计团队采用了极简主义风格，将价格直接印在包装上，成为最醒目的元素。同时，所有相关的品牌信息都被巧妙地嵌入到产品中，无需额外的标志或标题。这种设计不仅简洁明了，而且适用于各种包装形状，如盒子、瓶子等。

Logo设计：

在Logo设计方面，PENNY保持了其一贯的简洁风格。公司的标志性“黄色圆点”与PENNY Akko字体（采用更重的黑色字体以增加视觉冲击力）相结合，构成了品牌的核心元素。这些特征确保了PENNY在众多零售商中脱颖而出，吸引消费者的目光。

识别颜色：

有趣的是，PENNY的颜色搭配借鉴了市场上其他竞争对手的颜色方案，营造出一种熟悉和易于浏览的感觉。Frost表示：“我们仔细分析了每个产品类别中使用的主要颜色，并将其简化为核心颜色。通过将产品颜色与每个类别及其主要竞争对手的熟悉标准相协调，我们创造了一个清晰、直观的视觉身份，帮助顾客快速找到PENNY的产品，而无需额外的图像或品牌标识。”

其他内容：

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设计师/设计公司介绍：

Serviceplan作为德国知名的广告公司，与PENNY合作多年，为其提供了全方位的品牌形象设计服务。Serviceplan的设计团队凭借其丰富的经验和创意，成功地为PENNY打造了具有独特魅力的品牌形象，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

文章小结：

通过品牌形象设计和品牌包装设计，PENNY成功地将价格优势转化为品牌形象的核心竞争力。这种创新的设计理念不仅提升了品牌的知名度，还增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。在未来，PENNY将继续坚持这一理念，为消费者提供更多实惠、优质的商品。