项目背景

位于伦敦的创意工作室Any Other Name为Budapest时尚品牌Nanushka注入了新的活力，通过全新的品牌形象设计，展现了该品牌对传统工艺与技术创新的双重承诺。“我们的目标是通过打造一个统一的身份来尊重这种二元性，并体现出这种二分法，”Any Other Name的创始人兼创意总监Ben Atkins解释道。

公司简介

Any Other Name与Nanushka的创始人兼创意总监Sandra Sándor及其内部设计团队紧密合作，最终完成了一次全面的品牌重塑，为品牌的持续国际扩张奠定了基础。他们引入了一种新的视觉语言，既致敬了时尚品牌深受匈牙利传统影响的历史，又融入了当代波西米亚风格和几何形式。触觉与工艺在此扮演着关键角色，这在定制的字标和全面的包装设计中得到了充分体现。

设计理念

在创造Nanushka的字标过程中，经历了一段精细化和协作的旅程。起初，他们与排版师Seb McLauchlan合作，基于Times Modern定制了一个版本，但根据客户反馈进行了调整。“我们迅速以Berthold Wolpe的Pegasus（1937年）为起点，开始了新的方向，”Atkins说道。最终的字体平衡了角形几何与品牌传承。“它本身具有的角形和雕刻品质可以进一步放大，以补充身份中其他地方回响的几何形状，”他继续道，“Seb帮助我们为每个字母形态的结构中融入了定制特征，确保我们为品牌提供了独特且专属的元素。”

视觉形象与Logo设计

为了寻求比之前更柔和的无衬线辅助字体，Any Other Name被Dinamo的Arizona Serif所吸引，该字体由Elias Hanzer设计。“虽然不像Pegasus那样角形，”Atkins评论道，“但它拥有一种美丽的雕刻感，几乎像书法一样，提供了与我们的字标相呼应的对比。”

触觉和工艺通过微妙的品牌标识得到了进一步强调。Kopjafa，曾是16世纪匈牙利墓地标记，由熟练工匠雕刻在木头上的图案，已演变成文化遗物和匈牙利遗产的象征。Nanushka采用了自己的Kopjafa符号来代表品牌精神。六个几何符号，从代表指引知识的“星星”到天生趣味的“棋盘”，既体现了Nanushka的品牌精神，又致敬了传统图案。

识别颜色

另一个关键图案在Nanushka品牌世界的各个触点反复出现——由两条会聚线形成，通常通过生产过程实现，产生触觉效果而非图形标记。“这个图案的灵感来自Nanushka的Origami包，它在空时可以优雅地折叠平整，”Atkins指出，“这反映了Sandra受包豪斯启发的功能美学信念。”

除了Nanushka核心的黑白配色外，引入“Moonbeam”黄色作为标志性色调，为品牌输出增添了个性魅力。“确立标志性颜色是简报的一部分，”Atkins说，并解释这是“Nanushka之前所没有的”。这种受黄油启发的色调是Sándor的最爱，它在各个触点作为趣味的点缀，同时也是对品牌过去系列中大胆使用块状色彩的致敬。“我们将其命名为‘Moonbeam’，以致敬品牌身份中其他地方出现的新月符号，”Atkins总结道。

设计师/设计公司介绍

Any Other Name是一家位于伦敦的创意工作室，以其独特的视角和创新的设计理念在业界享有盛誉。此次与Nanushka的合作再次证明了其在品牌设计领域的专业能力和对细节的极致追求。

文章小结

通过Any Other Name的精心策划与设计，Nanushka的品牌形象得到了全面提升，不仅保留了品牌的传统精髓，还融入了现代元素和创新理念。新的品牌形象设计无疑为Nanushka的国际扩张之路奠定了坚实的基础，也让人们对这个充满活力和创意的时尚品牌充满了期待。