项目背景

Leeds International Festival of Ideas（LIFI）作为英国领先的思想与话语中心，每年都会邀请思想家、创新者和创意人士来表达思想、探索话题、交流想法，旨在激发公众的好奇心。今年的LIFI活动在品牌形象设计上有了全新的转变，将焦点从以往的抽象主题呈现转向了参与活动的观众本身。

公司简介

此次品牌形象设计由位于利兹和格拉斯哥的Rabbithole工作室操刀。该工作室在过去四年中在LIFI的品牌演化中扮演了关键角色。Rabbithole以其独特的设计理念和创意执行，成功捕捉到了好奇观众的精神风貌以及参与活动的整体体验。

设计理念

2024年的LIFI品牌形象既保留了熟悉感，又融入了众多新元素和惊喜。法兰克福的3D艺术家Joseph Töreki作为LIFI品牌的长期合作者，此次带来了他标志性的惊艳渲染作品——一系列迷人的面孔。“我们早期就讨论了将焦点从抽象概念转向参与者的想法，他对此非常感兴趣。”创意总监Tim Dee解释道，“我们知道他总是乐于尝试和不断突破，我们非常喜欢这种工作方式。我们一起制作了数百张面孔，从恐怖到荒诞，直到找到我们满意的设计。”

视觉形象与logo设计

Rabbithole从LIFI 2023年的观众采访短片（voxpops）中汲取了初始的情感灵感。这些短片是在观众离开活动现场时捕捉的。“随着我们视觉方向的细化，”Dee指出，“我们扩展了这些情感，融入了与今年节目相关的主题和问题。”例如，“电视如何扭曲我们的现实？”和“AI能成为人类的救星吗？”等活动为Rabbithole提供了探索针对性动画的空间，如扭曲的面孔或机器人形象以队形跳舞。而对于涉及成瘾等敏感话题的讨论，设计团队则选择了更加微妙和克制的表现方式，如为神经多样性活动减少了动画运动，选择了环境动画以避免任何潜在的触发因素。

在字体设计上，与往年强调高度表现力的字体系统不同，Rabbithole今年注重字体的清晰度和简洁性。“鉴于今年的具象焦点，我们认为有必要减少视觉噪音，创造更具冲击力的展示效果。”

识别颜色

LIFI标志性的霓虹粉色今年再次亮相，并搭配灰色以故意增强这一鲜艳色调的效果。这也有助于突出面孔本身，它们被装饰以色谱蓝色。据Dee介绍，这一选择源于一个意外的转折。“我们渴望将成品转化为有趣的商品，在活动中分发，”他解释说，“特别是氦气球，我们想象这些面孔在活动中飘浮会大受欢迎。一家供应商提供了多种形状和设计，但只有金属蓝色。我们在图形中测试了这一颜色，并决定采用它。遗憾的是，由于预算限制，我们最终没有制作任何商品！”但显然，这一想法所激发的创意大受欢迎。

设计师/设计公司介绍

Rabbithole工作室以其创新的设计理念和卓越的执行能力，在品牌设计领域享有盛誉。通过与LIFI的长期合作，该工作室不仅展示了其在品牌形象设计方面的深厚功底，还不断推动品牌向前发展，为观众带来全新的视觉体验。

文章小结

Leeds International Festival of Ideas（LIFI）今年的品牌形象设计无疑是一次成功的尝试。通过聚焦观众、融入新元素和惊喜、以及精心选择的色彩搭配，Rabbithole工作室成功打造了一个既熟悉又新颖的品牌形象，为活动的成功举办奠定了坚实的基础。