


在烘焙行业竞争日益激烈的今天,如何在众多品牌中脱颖而出,成为每个烘焙企业亟待解决的问题。Munkeriet,这家源自挪威的烘焙品牌,自2020年以“Tasty Munks”之名推出以来,便致力于将传统与现代相结合,为消费者带来简单、诚实且精致的烘焙体验。然而,面对市场上充斥着各种华丽粉色logo的烘焙品牌,Munkeriet决定通过VI设计(视觉识别设计)来重塑品牌形象,以区别于竞争对手,吸引更多追求品质生活的消费者。
公司简介
Munkeriet由经验丰富的厨师Leopold Prytz Roze创立,他曾在全球多家米其林星级餐厅工作,包括著名的Noma、Kontrast和Credo。凭借这些宝贵经验,Leopold成功地将传统烘焙美食munk(一种类似面包圈或甜甜圈的烘焙食品)重新引入斯堪的纳维亚市场。如今,Munkeriet已从最初的线上配送品牌发展成为一家为奥斯陆多家顶级咖啡馆、酒店和独立杂货店提供munk的卫星烘焙坊。
设计理念
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,Munkeriet与MOS设计工作室合作,旨在打造一个专注于简单、诚实原料和细致工艺的品牌形象。设计团队摒弃了传统烘焙品牌的甜美元素,转而采用温暖而简约的视觉风格,以产品本身为中心,强调烘焙食品无需华丽、精致或繁复的装饰也能吸引人。设计师Jessie Jones透露:“整个品牌形象的核心理念是‘小确幸’,我们希望通过许多小元素的不同组合和布局,创造出一个动态且迷人的视觉语言。”
视觉形象
在视觉识别设计(VIS设计)方面,Munkeriet采用了以产品为中心的温暖简约风格。设计团队精心挑选了字体和色彩,以确保品牌形象既符合品牌调性,又能吸引目标消费者。
Logo设计
Munkeriet的logo设计独具匠心,既包含了“M”字母的简化标识,又融入了全名圆形字标。这一设计既实用又富有概念性,既便于在不同尺寸下使用,又体现了品牌的独特性和精致感。
识别颜色
在色彩选择上,设计团队追求自然与精致的平衡,旨在通过色彩来体现Munkeriet的工艺和专注。他们注意到,与高端餐厅相比,小众烘焙品牌在品牌塑造上往往缺乏细腻和节制。因此,设计团队决定采用柔和而内敛的色彩,以反映Munkeriet创始人对产品的严谨态度和对品质的追求。
其他内容
除了logo和色彩设计外,Munkeriet的VI设计还涵盖了字体选择、排版布局等多个方面。主要字体采用了Monokrom的Nordvest,这种字体既保留了传统风格,又具有现代斯堪的纳维亚的辨识度。通过这些精心设计的元素,Munkeriet成功塑造了一个既独特又吸引人的品牌形象。