项目背景
在全球化商业竞争中，视觉识别设计已成为品牌突围的核心战略工具。本文精选五个跨行业设计案例，涵盖文化机构、食品科技、智能硬件及快消品领域，展现视觉识别设计如何通过符号语言构建品牌差异化竞争力。
公司简介
南亚画廊（Manchester Museum）
英国首个永久性南亚侨民文化展馆，联合大英博物馆与曼彻斯特本土藏品，通过企业形象设计展现多元文化叙事。其视觉系统由伦敦设计师Sthuthi Ramesh与Universal Thirst工作室联袂打造，突破地域文化刻板印象。
IN+U植物基奶酪
以科技创新颠覆传统素食奶酪认知，通过品牌形象设计传递“健康与美味并存”理念。品牌战略机构FUNKY为其打造兼具科学感与亲和力的视觉体系。
设计理念
文化包容性
南亚画廊定制字体支持七种南亚文字系统（孟加拉语、天城文、古吉拉特语等），采用双色模块化设计，既呼应1930年代古吉拉特字模厂的工艺传统，又以镂空结构隐喻“文化拼图”概念。
科技未来感
Infinix科技品牌与Mubien设计事务所合作，基于品牌LOGO形态开发Infinix Display字体，其几何线条与多语言支持（西里尔文、阿拉伯文、泰文）体现“纯粹、包容、进阶”的品牌哲学。
视觉形象
字体系统
- BrewBird咖啡：采用苏格兰艺术家Craig Black的亚克力融合技法，结合Lineto字体的LL Supreme字体，在包装上呈现“咖啡风味可视化”设计，将艺术工艺与智能科技融合。
- Mizone维生素饮料：与斯堪的纳维亚设计团队合作，通过动态瓶身设计传递“轻快果味”与“低碳环保”双重价值主张。
色彩策略
- IN+U素食奶酪：以马卡龙色系传递“轻盈健康”，亮绿色点缀强化“创新科技”感知，形成货架视觉冲击力。
- 南亚画廊：深棕基底搭配金属色标识，构建历史厚重感与现代性的平衡。
logo设计
符号创新
- 南亚画廊：LOGO整合七种文字基型，通过同心圆结构隐喻“文化交融”。
- Infinix：极简几何LOGO配合定制字体，强化科技品牌的专业度与国际化属性。
识别颜色
色彩心理学应用
- BrewBird：每款咖啡风味对应专属“色漆泼溅”视觉码，如危地马拉咖啡采用琥珀金与深褐渐变。
- Mizone：渐变瓶身设计呼应“每日恢复饮品”定位，透明材质强化“纯净配方”认知。
其他内容
品牌使命
- IN+U：以“植物基科技改善人类饮食结构”为使命，通过实验室风格插画传递科学严谨态度。
- 南亚画廊：使命为“重构南亚侨民叙事”，愿景是“成为全球多元文化交流枢纽”。
设计师/设计公司介绍
FUNKY设计事务所
专注食品科技领域品牌创新，曾为多家植物基品牌打造现象级包装。此次为IN+U设计的“科研人员IP形象”，通过穿实验服的角色插画，将技术语言转化为消费者可感知的视觉符号。
Mucho设计工作室
全球知名设计机构，擅长通过“色彩流体动力学”创造动态视觉语言。为BrewBird设计的包装荣获2023 Pentawards金奖。
文章小结
五个案例印证：视觉识别设计已超越美学范畴，成为品牌战略级资产。从文化机构的七语种字体到咖啡品牌的“风味色码”，优秀设计需同时满足功能需求（如多语言支持）与情感共鸣（如环保理念可视化）。未来，随着AI技术的发展，视觉系统将更深度融入品牌体验全链路。ges on each bottle.
