项目背景
在竞争激烈的法律服务市场中，新加坡跨国律所Setia为强化其国际高端定位，携手伦敦设计机构Fable&Co启动全面品牌升级项目。此次合作聚焦通过vi设计（视觉识别设计）重构品牌视觉语言，以差异化形象传递专业、权威与现代感，目标客户锁定高净值企业及个人。
公司简介
Fable&Co是一家以策略性设计见长的创意机构，擅长将品牌核心价值转化为视觉资产。其客户涵盖金融、法律、科技等领域，曾为多家跨国企业打造标志性品牌形象。此次为Setia设计的视觉系统，旨在通过极简主义与自然元素的融合，凸显律所”精准、可靠、前瞻”的品牌特质。
设计理念
设计总监Ross Davison强调：”法律行业的品牌形象需平衡专业严谨与人文温度。”团队以”自然秩序中的精确性”为核心概念，通过企业形象设计逻辑构建视觉框架：
- 色彩策略：以青瓷蓝（Teal）为主色调，象征智慧与信任，搭配深灰营造稳重感；
- 字体系统：选用无衬线字体Suisse Int’l作为辅助字体，其现代感与TWK Lausanne定制字标的经典气质形成互补；
- 图形语言：从莲花形态中提取四重圆环符号，隐喻律所四大专业领域（公司法、知识产权、国际仲裁、家族财富）。
视觉形象
识别颜色体系
- 主色青瓷蓝（Pantone 627C）：应用于品牌标识、宣传物料及数字界面，强化视觉记忆点；
- 辅助色深空灰（Pantone Cool Gray 11）：用于背景及文字，确保信息可读性；
- 点缀色珍珠白：提升版面呼吸感，营造高端质感。
字体与版式
- 标题字体：定制版TWK Lausanne，通过优化笔画弧度呼应莲花形态；
- 正文字体：Suisse Int’l以适中字重保障长文本阅读舒适度，其几何结构传递理性气质。
logo设计
标志主体由四层同心圆构成，每层代表一个专业板块，中心负形形成抽象莲花造型。Ross Davison指出：”这一设计既体现品牌形象设计的系统性，又通过极简几何语言传递东方哲学中的平衡之美。”标志可独立使用或与中英文字标组合，适应不同媒介场景。
其他内容
使命与愿景
Setia律所使命为”以法律智慧护航商业未来”，愿景是成为亚太区最具创新力的商事法律服务平台。其核心价值观”精准、共情、卓越”通过视觉系统转化为可感知的视觉符号。
宣传语
配合视觉升级推出slogan”Law in Perfect Balance”，中英双语版本同步应用于所有触点。
设计师/设计公司介绍
Fable&Co团队由策略师、设计师和技术专家组成，擅长将cis设计（企业识别系统）与数字体验结合。此次项目历时6个月，经历多轮用户调研与可用性测试，确保设计方案兼具美学价值与商业实效。
文章小结
通过vi设计的精准落地，Setia律所成功实现品牌视觉资产的统一化管理。青瓷蓝与几何图形的组合不仅强化了专业形象，更在法律行业同质化竞争中构建起独特记忆点。这一案例证明：优秀的视觉识别设计需兼顾战略定位与用户体验，方能真正赋能品牌增长。
