项目背景
Zion Wine是奥地利新兴自然酒品牌，以”无干预酿造工艺”为核心卖点，主打高端葡萄酒市场。品牌方希望突破传统酒标设计的繁复风格，通过品牌包装设计传递”理想之地”的哲学理念，建立与年轻消费群体的情感共鸣。
设计师简介
Lukas Diemling是奥地利格拉茨新锐设计师，专注于品牌形象策划与包装系统开发。其作品以极简主义风格著称，擅长通过几何语言诠释品牌内核。官网：暂无相关信息。
设计理念：完美与不完美的辩证美学
Diemling从Zion的希伯来语本义出发——”理想之地/永恒坐标”，构建双重设计叙事：”标签既是完美几何的纪念碑，也是自然酿造过程的诗意隐喻”。设计师解释：”品牌包装设计需要平衡抽象符号与产品特性，我们用机械线条象征理想，手绘肌理呼应自然酒的不完美特质。”
视觉形象体系
酒标图形系统
- 核心符号：通过正圆、直线构建品牌名”ZION”，形成”视觉坐标轴”
- 矛盾美学：印刷油墨与粗粝纸张的碰撞扫描，模拟自然发酵的随机性
- 行业突破：打破葡萄酒包装的奢华堆砌传统，采用单色印刷工艺
识别颜色策略
遵循”零品牌色”原则，酒标色调严格对应酒液颜色。这一品牌包装策划策略强化”自然本真”定位，例如桃红酒标采用葡萄皮浸渍的淡粉色，黑皮诺酒标使用橡木桶陈酿的琥珀色。
字体系统设计
选用CoType Foundry的RM Neue字体，其特点包括：
- 中性无衬线造型，接近Helvetica的现代感
- 字间距优化技术，适应狭窄酒标空间
- 字母Z/I/O/N的几何切割与品牌图形形成呼应
“这是品牌策划设计的关键细节，”Diemling强调，”字体必须同时承载信息传递与符号表达功能。”
行业创新价值
- 极简包装设计趋势：减少图形传播元素，聚焦酒瓶本体叙事
- 可持续设计实践：采用环保纸张与单色印刷降低碳排放
- 感官体验融合：通过触觉纹理传递自然酒酿造哲学
设计师观点
“高端葡萄酒的品牌包装设计不应停留在装饰层面，”Diemling指出，”Zion的酒标是一个微缩品牌宇宙——几何符号构建理想坐标，纸张肌理记录自然痕迹，这正是当代消费者渴望的真实叙事。”
文章小结
Lukas Diemling为Zion Wine打造的品牌包装设计方案，成功将自然酒酿造哲学转化为可感知的视觉语言。通过”极简符号系统+矛盾美学”的创新策略，该设计在葡萄酒行业树立了新标杆，印证了精准的品牌形象策划能够提升产品溢价空间与市场辨识度。
