项目背景

美国纽约家族企业Mohawk作为高端纸张制造商，近期与长期合作伙伴Hybrid Design合作，对其产品组合进行视觉系统重构。此次升级围绕五大新品系列展开，旨在通过品牌形象设计强化纸张性能与用途的差异化表达，满足设计师与印刷商对材质与工艺的严苛需求。

公司简介

Mohawk是北美造纸业的标杆品牌，以生产高品质艺术纸、包装纸及环保纸张闻名。合作方Hybrid Design则是旧金山知名创意机构，擅长通过品牌策划设计将战略思维转化为视觉语言，曾服务谷歌、星巴克等国际品牌。

设计理念：用视觉制造记忆点

为凸显“Beautiful Collection”系列的卓越材质，Hybrid Design提出“品牌包装策划需承载情感共鸣”的理念，以“创造记忆”为核心概念：

1. 材质即语言：精选高密度、无斑点的纸张，确保色彩还原度与印刷细节；
2. 故事化场景：联合旧金山艺术画廊Lost Art Salon，将小众艺术家作品与纸张特性结合，通过印刷工艺传递“材质即艺术”的价值观。

视觉形象：色彩与形状的双重叙事

设计团队构建了多维度的视觉符号系统：

• 色彩策略：以大地色系搭配荧光橙，既展现纸张的色彩承载力，又通过高对比度强化视觉冲击。Hybrid Design指出：“荧光橙与金属玫瑰金的组合，是检验纸张印刷性能的终极测试。”
• 图形语言：开发“拱形”图标体系，暗喻建筑结构的稳固性，呼应纸张的耐用特质。

Logo设计与识别颜色

品牌标识通过简洁的几何线条与拱形元素结合，传递“经典与现代融合”的定位。主色调中的“电光橙”成为系列专属色，既区别于竞品，又便于在印刷行业中形成品牌联想。

其他内容：印刷工艺与用户体验

为验证纸张性能，Hybrid Design采用模切工艺制作样册，通过立体造型让用户直观感受纸张厚度与触感。例如，“Beautiful Collection”样册的拱形切口设计，既呼应品牌符号，又成为触觉记忆点。

设计师/设计公司介绍

Hybrid Design由创意总监领衔，业务涵盖品牌战略、印刷设计、视频制作等领域。其官网（www.hybrid-design.com）展示多个行业创新案例，包括本次与Mohawk的合作细节。目前，该机构正接受新项目咨询，联系方式：[email protected]。

文章小结

本次品牌形象策划通过材质叙事、色彩工程与符号化设计，为造纸行业树立了品牌升级范本。从品牌包装设计到用户体验，Hybrid Design证明了“视觉记忆点”可成为高端品牌的护城河。对于传统制造业而言，这一案例揭示了：品牌升级不仅是视觉焕新，更是通过设计思维重构产品价值感知的过程。