项目背景

澳大利亚悉尼玫瑰湾畔的Atlas是一座以“旅行灵感”为核心的高端住宅项目，旨在为住户打造兼具静谧感与探索欲的精品生活空间。为精准传递项目定位，悉尼设计工作室Elizaveta Pogossov与Graziela Machado受邀操刀其品牌形象设计，通过视觉系统构建连接复古情怀与现代美学的品牌语言。

公司简介

Atlas由悉尼本土开发商打造，定位为“都市中的旅行驿站”，融合地中海风情与当代建筑美学。设计方Elizaveta Pogossov与Graziela Machado是澳洲设计界知名组合，擅长通过品牌策划设计将文化符号转化为视觉资产，其作品多次获国际设计奖项。

设计理念：用视觉唤醒旅行记忆

设计团队以“复古地图”为灵感源泉，提出“品牌包装策划需承载文化叙事”的理念，通过三大维度构建品牌世界观：

1. 时空折叠：抽象化演绎地中海阳光别墅的建筑轮廓，形成流动的视觉韵律；
2. 材质对话：采用触感纸张与凹凸印刷工艺，模拟古董地图的岁月痕迹；
3. 字体叙事：选用经典衬线字体与现代字库的碰撞组合，平衡历史感与当代性。

视觉形象：地中海风情与现代极简的融合

品牌视觉系统以“复古地图”为基因，延伸出独特的视觉代码：

• 色彩策略：主色调取自陶土红、橄榄绿与沙金色，呼应地中海沿岸的自然景观；点缀色选用电光蓝，象征旅行中的意外惊喜。
• 图形语言：抽象化的经纬线网格作为背景元素，暗喻“探索的坐标系”。

Logo设计：经典与叛逆的平衡

品牌标识以定制衬线字体“Magalie”为核心，其设计融合了古典雕版字与手写笔触的矛盾美学。设计师Pogossov解释：“我们希望Logo既能让人联想到童年翻阅的古董地图册，又能通过倾斜的笔画传递现代感。”这一字体与无衬线字体“Untitled Serif”形成戏剧化对比，确保标题与正文的视觉层次。

识别颜色：色彩心理学赋能品牌认知

色彩方案经过深度考量：

• 陶土红：传递温暖与归属感，强化“家”的意象；
• 电光蓝：作为跳跃色用于导视系统，引导视觉焦点；
• 沙金色：应用于金属铭牌，提升空间质感。
  设计师特别强调：“这些色彩需通过特种油墨印刷，才能还原复古地图的斑驳肌理。”

其他内容：触觉体验与空间叙事

设计延伸至实体物料，采用压纹工艺模拟地图纹理，甚至在销售中心设置“嗅觉体验区”，通过定制香氛（雪松、皮革与海盐）唤醒旅行记忆。这种“五感设计”策略，使Atlas的品牌体验超越传统地产项目。

设计师/设计公司介绍

Elizaveta Pogossov与Graziela Machado的设计哲学强调“文化转译”，擅长将历史符号转化为当代语言。其工作室官网（暂无公开官网）虽未公开，但可通过作品集网站（暂无相关信息）了解更多案例。

文章小结

本次品牌形象设计通过字体实验、色彩工程与材质创新，为高端住宅行业树立了文化赋能的标杆。从品牌包装设计到沉浸式体验，Atlas项目证明：优秀的品牌设计不仅是视觉表达，更是通过设计思维重构空间价值感知的过程。