项目背景
Mentados是一家新兴的康普茶品牌，瞄准年轻消费群体对“健康饮品”与“个性表达”的双重需求。在竞争激烈的饮品市场中，品牌需通过差异化视觉突破重围。墨西哥设计师Jesús López受邀主导其品牌形象升级，项目核心目标为：以复古美学传递品牌“手工酿造、活力创新”的双重基因。
公司简介
Mentados以发酵茶饮为主打，主打“墨西哥传统工艺与现代潮流”的融合。其产品灵感源自蒙特雷（Monterrey）街头文化，尤其受当地棒球运动热情启发，试图通过视觉语言构建“饮品即态度”的年轻化表达。
设计理念：70年代复古与墨西哥风情的碰撞
“我们追求70年代复古浪潮与墨西哥传统字母的交汇点。”设计师Jesús López阐释道。设计团队从三大灵感源出发：
- 艺术运动：新艺术运动的曲线美学与70年代迷幻海报的夸张色彩；
- 地域文化：墨西哥传统手工艺标签与蒙特雷棒球文化的街头元素；
- 功能需求：通过高对比度视觉在货架场景中瞬间抓取注意力。
López强调：“这些字体并非‘设计典范’，但个性鲜明，能营造喧闹而不失秩序的独特氛围。”
视觉形象：字体混搭的狂想曲
1. 字体选择：打破常规的“非典型组合”
- 主标题字体：采用Future Fonts的Blimey，其夸张的曲线与锯齿边角呼应70年代摇滚海报；
- 辅助字体：混合Hobo（Adobe）、Noveau Hippie（Jeff Levine）等多款字体，通过粗细、倾斜度的对比形成节奏感；
- 地域符号：融入墨西哥传统手写体元素，如棒球服刺绣风格的字母轮廓。
2. 色彩策略：电光色与大地色的对撞
- 主色调：以“康普茶棕”为基底，搭配霓虹绿、荧光橙等高饱和色块；
- 功能色：黑色线条强化字体轮廓，金色点缀提升质感；
- 应用场景：标签设计采用分层色彩，模拟手工套印的复古工艺感。
Logo设计：手写体温与街头基因的融合
与赫莫西洛（Hermosillo）字体设计师Alan Guzmán合作，Mentados的Logo以手写体为核心：
- 笔画特征：模仿棒球服缝线纹理，字母“M”融入山峰轮廓（呼应蒙特雷地貌）；
- 动态感：通过倾斜角度与笔画粗细变化，传递“饮品流动”的视觉联想；
- 延展性：Logo可拆解为独立图标，适配瓶身、社交媒体头像等多场景。
识别颜色：从货架到数字终端的全场景覆盖
色彩系统贯穿Mentados的品牌包装策划全链路：
- 实体包装：瓶身标签采用荧光色块+哑光材质，模拟手工贴纸质感；
- 数字内容：社交媒体图片以霓虹色渐变背景搭配手写字体，强化视觉冲击；
- 线下活动：快闪店设计延续“复古车间”主题，以铁艺装置与霓虹灯管重构空间。
其他内容：从字体库到品牌声音的沉浸式体验
除视觉系统外，设计团队还为Mentados定制了：
- 动态字体库：适配不同营销场景的字体动画模板；
- 声音标识：与视觉节奏匹配的短音效，强化多感官记忆；
- 员工手册：以插画形式解读品牌价值观，推动内部文化落地。
设计师/设计公司介绍
Jesús López是墨西哥新生代设计师代表，擅长通过“文化混血”策略打造记忆点。其作品曾获Latin American Design Awards提名，服务客户涵盖食品、文化与时尚领域。团队以“反精致”为标签，主张用“不完美”的设计传递真实感。（官网：jesuslopez.design）
文章小结
Mentados的品牌形象设计成功案例，揭示了饮品行业视觉升级的三大趋势：
色彩功能化：高对比度配色不仅为美观，更服务于场景识别需求。
未来，随着Z世代对“文化认同感”的需求增强，品牌包装设计需更注重“符号系统”的构建，而Mentados的实践为行业提供了可借鉴的范式。
文化符号化：将地域文化（如棒球、手工艺）转化为视觉资产；
字体情绪化：通过字体性格传递品牌态度，而非单纯追求美观；
