项目背景
在竞争激烈的美容个护市场中，vi设计（视觉识别设计）已成为品牌差异化竞争的核心要素。德国慕尼黑高端护肤品牌Plainly为突破行业同质化困境，携手国际创意机构Winkreative，启动了一场以“自然奢华”为核心的视觉革新。项目旨在通过系统化品牌形象升级，传递品牌“简约而不简单”的核心理念，同时强化消费者对产品成分透明度与高端质感的认知。
公司简介
Plainly创立于慕尼黑，以天然原料与科学配方结合为特色，致力于为现代消费者提供“去繁就简”的护肤体验。其合作方Winkreative作为全球知名创意机构，曾服务多家奢侈品牌，擅长通过企业形象设计（Corporate Identity Design）打造兼具商业价值与艺术美感的品牌资产。此次合作中，双方聚焦“视觉语言与品牌哲学的高度统一”，重新定义美容行业的品牌形象设计标准。
设计理念
设计团队提出“Less, But Better”核心理念，强调通过视觉识别设计（Visual Identity System）剥离冗余元素，突出品牌核心价值。
- 去装饰化策略：包装设计摒弃复杂图案，以极简线条与留白空间传递“天然奢华”感；
- 功能性与美学平衡：内盒采用彩色编码系统，通过色块直观对应产品香型（如橙色代表“柑橘”、绿色代表“迷迭香”），既满足消费者快速识别需求，又强化视觉记忆点。
视觉形象
1. LOGO设计与符号系统
品牌标志以钻石切割图案为灵感，隐喻慕尼黑巴伐利亚文化基因。几何线条的锐利感与产品包装的柔和曲线形成对比，暗含“传统工艺与现代审美”的融合。
2. 色彩策略
主色调采用高纯度色块点缀中性基底，例如：
- “柑橘”系列以亮橙色作为视觉锚点，直接关联产品成分；
- “迷迭香”系列选用森林绿，传递清新自然感。
这种“少即是多”的色彩运用，既符合CI设计（Corporate Identity）中“信息高效传达”原则，又通过局部高饱和度色块制造视觉冲击。
3. 字体系统
定制字体组合强化品牌调性：
- ES Peak Extralight用于标题，以纤薄笔画凸显现代感；
- Stanley Italic作为强调字体，通过倾斜角度引导消费者关注核心卖点（如“Formula”“Scent”等关键词）。
识别颜色与消费者沟通
色彩不仅是装饰元素，更成为品牌与消费者的“对话媒介”。外包装保留大面积留白以突出产品信息，内盒彩色编码则通过vis设计（Visual Identity System）逻辑，将抽象香型转化为可视化语言。例如：
- 主色块：直接对应核心成分（如橙色=柑橘精油）；
- 辅助色环：以渐变过渡暗示香调层次。
设计师/设计公司介绍
Winkreative在此项目中展现出对cis设计（Corporate Identity System）的深度理解，其设计语言贯穿品牌战略全链路：
- 战略定位：将“天然原料透明化”转化为视觉符号；
- 执行细节：从包装结构到印刷工艺（如专色油墨、压纹工艺）均体现高端质感。
行业启示与延伸思考
Plainly案例为美容行业品牌形象设计提供新范式：
- 长尾关键词应用：通过“天然成分可视化”“极简主义包装设计”等细分需求，精准触达目标客群；
- 跨平台一致性：线下包装与线上电商页面保持视觉统一，强化品牌记忆。
（注：更多行业数据对比内容正在整理中）
文章小结
本次VI设计升级通过符号系统重构、色彩语言创新与用户体验优化，使Plainly在高端护肤市场建立独特认知。项目证明：优秀的视觉识别设计不仅是美学表达，更是品牌战略的具象化载体。未来，随着消费者对“成分透明度”需求增长，此类以设计驱动价值的案例或将成为行业新标杆。
