本报记者独家专访
纽约讯（记者：李明）在全球设计行业加速数字化与跨文化融合的当下，如何从“作品集竞争”中脱颖而出？如何通过设计语言实现商业价值与文化表达的平衡？近日，本报记者走进纽约知名设计工作室Athletics，对话华裔设计师夏博阳（Boyang Xia），解析其从学生到行业新锐的成长路径，为国内设计从业者提供可借鉴的实战经验。
一、入行之路：精准定位与“二度面试”的逆袭
“设计工作室的招聘门槛远高于想象，但‘机会永远留给有准备的人’。”夏博阳坦言，早在大学期间，他便将Athletics列为“理想雇主清单”首位。这一选择源于对工作室作品风格的长期观察：例如，Athletics为某环保组织设计的品牌视觉系统，通过几何图形与数据可视化结合，精准传递可持续发展理念，兼具理性与诗意。
关键转折点出现在疫情期间。因职业倦怠，夏博阳决定转型，并通过前实习期间积累的人脉，成功获得Athletics面试机会。他回忆道：“第一次面试时，我因过度追求‘完美方案’而表现拘谨，直到第二次面试，我调整策略，以‘实验性项目’展示思维过程，最终打动团队。”如今，他已在该工作室工作近两年，主导了多个跨国文化项目。
二、设计哲学：拒绝“自我感动”，用户需求才是核心
在Athletics的实践中，夏博阳总结出三条行业铁律：
- 实验优先，但需“可控试错”
“我们曾为某科技公司设计LOGO，团队通过AI工具生成500+方案，但最终入选的仍基于传统设计逻辑。”夏博阳强调，技术是工具而非答案，关键在于“如何将实验结果转化为用户可感知的价值”。 - 与客户“同频共振”
“设计师常陷入‘为设计而设计’的误区。”他以某非营利机构宣传册项目为例：初期方案因过度追求艺术性被否决，后通过深度访谈重新定位，最终作品既满足信息传递需求，又保留设计美感，客户评价“像读了一本视觉化的故事书”。 - 打破“设计圈层”壁垒
夏博阳主导的独立双语刊物Little Sound，通过采访艺术圈不同背景人士，探索“如何通过设计讲述独特人生故事”。该项目不仅培养了他的团队协作能力，更让他意识到：“优秀设计应跨越专业边界，成为连接不同人群的桥梁。”
三、职业跃迁：学术深造与“行业敲门砖”的双重修炼
1. 跨文化设计思维：从丹麦到纽约的思维革命
夏博阳的硕士阶段选择赴丹麦深造，这一决定彻底改变了他的设计逻辑。“在丹麦，我接触到‘社会设计’理念，例如为社区设计的可回收包装系统，需结合社会学、材料科学等多学科知识。”他举例道，某次课程作业中，团队通过设计鼓励居民参与垃圾分类的互动装置，最终被当地政府采纳。这种跨领域经验，使他在后续项目中更倾向于从系统性视角解决问题。
2. 精准投递策略：用“行业语言”展示核心能力
进入出版设计领域时，夏博阳的策略颇具借鉴意义。他通过分析目标客户（如知名艺术指导Rodrigo Corral）的作品风格，针对性调整作品集：例如，在投递书封设计岗位时，将品牌项目中的小册子排版、海报字体设计案例突出展示，而非单纯强调品牌VI系统。这一策略帮助他迅速获得合作机会，并最终为偶像作家王小波的《思维的乐趣》设计中文版封面，该项目被业内评价为“将东方哲学与西方极简主义完美融合的典范”。
四、行业洞察：给年轻设计师的“生存指南”
- 构建“目标雇主画像”
“不要盲目海投，而是研究心仪工作室的作品风格、团队文化甚至员工背景。”夏博阳建议，可通过LinkedIn、Behance等平台，分析目标团队的招聘偏好，针对性优化作品集。 - 强化“翻译能力”
“用目标领域的语言展示作品。”例如，投递出版设计岗位时，需突出排版、字体设计能力；应聘品牌咨询公司时，则需强调策略思维与商业洞察。 - 从“个人项目”积累话语权
“我的第一份跨国合作，源于为朋友乐队设计的专辑封面。”夏博阳透露，该作品虽无商业压力，却因独特的视觉叙事被某音乐平台选中，成为其作品集中最具传播度的案例之一。 - 把握“文化敏感度”红利
“随着中国品牌出海需求增加，具备双语能力与文化洞察的设计师将更具竞争力。”他举例，在为某国潮品牌设计海外广告时，团队通过融合水墨元素与街头文化，成功打破文化隔阂，该案例被《Communication Arts》杂志收录。
五、纽约生活：灵感与挑战并存的创意场域
夏博阳目前定居纽约布鲁克林，这片多元文化交融的区域为他的设计注入独特灵感。“我常在街头拍摄霓虹灯牌，研究其字体与色彩搭配；也会在博物馆临摹东方文物纹样，探索传统与现代的对话。”他透露，工作室近期正与某中国茶饮品牌合作，计划将宋代点茶文化以极简主义风格呈现，打造“可携带的文化体验”。
结语：在全球化浪潮中，设计是“解决问题的语言”
从学生时代的学术积累，到在Athletics的实战磨砺，夏博阳的成长轨迹印证了设计行业对复合型人才的需求：既需具备扎实的专业功底，亦需拥有跨领域思维与持续学习的能力。正如他所说：“设计不是自嗨，而是通过视觉语言与世界对话。在纽约这座城市，我学会了用更包容的视角看待文化差异，这或许正是中国设计师走向全球的关键。”
从学术理想到跨国合作，解码设计师如何以“文化洞察力”破局全球化竞争
