项目背景
在全球化竞争背景下，不同行业品牌纷纷通过VI设计（视觉识别设计）实现差异化突围。本文选取乌克兰公益项目、葡萄酒订阅服务、风投机构、企业活动及房地产平台五个案例，解析VI设计在品牌升级中的创新应用。这些案例涵盖危机响应、订阅经济、科技投资、文化建设和行业革新等多元场景，展现视觉语言如何驱动商业价值与社会价值的双重提升。
案例一：乌克兰动物园公益捐款网站
公司简介
由匿名设计师发起的公益项目，旨在通过线上捐款支持受战争影响的乌克兰动物园。网站采用低成本建站工具快速搭建，获得多家动物保护机构支持。
设计理念
以乌克兰国旗蓝黄配色为基础，扩展自然色系传递生态多样性。字体选择易读性强的无衬线字体，确保信息快速传达。动态数据可视化模块实时展示募捐进度，增强用户参与感。
视觉形象
主视觉采用抽象化动物剪影与破碎地图结合，象征战争对生态的破坏。交互按钮融入乌克兰传统纹样，文化认同与功能需求达成平衡。
识别颜色
核心蓝（Pantone 19-4052）与黄（Pantone 116C）构成品牌基因色，辅助色选用森林绿（Pantone 18-0429）与土地棕（Pantone 18-1040），构建自然生态联想。
其他内容
网站集成区块链捐赠证书功能，每笔捐款生成唯一数字凭证，提升公益透明度和用户信任度。
案例二：Le Petit Ballon葡萄酒订阅服务
公司简介
法国葡萄酒订阅品牌，通过个性化选酒服务覆盖20万+订阅用户。2022年夏季主推Batti Batti桃红酒，邀请巴塞罗那Atipus工作室进行视觉升级。
设计理念
聚焦”夏日心跳”情感概念，将普罗旺斯方言”Batti Batti”（心跳声）转化为视觉节奏。采用日出渐变色调与手写体数字，强化手工酿造的温度感。
视觉形象
酒标设计突破传统信息堆砌模式，主视觉占比达80%。渐变橙粉背景中，粗犷笔触勾勒的抽象葡萄藤与心跳波形交织，形成动态视觉对话。
Logo设计
定制字体将字母”B”变形为酒杯剪影，负空间处理增强辨识度。辅助图形开发心跳波形模块，可灵活应用于包装、数字营销等场景。
设计师介绍
Atipus工作室以”文化叙事型设计”闻名，曾为多家米其林餐厅开发视觉系统。本案获2023 Pentawards包装设计铜奖。
案例三：Merus Capital风投机构
公司简介
硅谷早期风投基金，专注企业软件领域投资，管理资产超20亿美元。2024年启动品牌升级，与伦敦Egg Agency合作构建全新视觉体系。
设计理念
采用”极简科技主义”风格，通过几何模块构建数字生长意象。动态LOGO系统可生成无限变体，隐喻投资组合的多元可能性。
视觉形象
主色调采用”数字中性色”（Pantone 11-0602 + Cool Gray 11C），关键视觉元素为三维数据晶体。商务演示模板开发动态信息图谱，复杂数据转化为可视化叙事。
识别颜色
强调色选用”风险投资红”（Pantone 18-1664），仅在重大投资公告场景出现，形成品牌记忆锚点。
CIS设计延伸
开发投资者关系数字平台，通过色彩编码系统区分投资组合赛道，提升信息检索效率。
案例四：LECTURES/22企业活动
项目背景
德国Cassini集团年度跨部门交流会议，2022年首次采用六城联动直播形式。法兰克福HalloBasis工作室以”云端思维”为核心开发视觉系统。
设计理念
构建”数字生态”隐喻体系，将传统会议室转化为可生长的数据云。开发模块化视觉组件，支持多场景灵活组合。
视觉形象
主视觉采用流体力学算法生成动态云群，实体物料应用珠光UV工艺模拟数据流动。舞台设计集成实时交互装置，观众手机信号转化为可视化数据流。
其他内容
会后生成可视化会议纪要，将讨论热词转化为词云动画，支持多语言版本分发。
案例五：flyp房地产平台
公司简介
马来西亚新型房产交易平台，采用”区块链+共享经济”模式。委托国际团队How&How开发颠覆性视觉系统。
设计理念
提出”系统翻转”概念，所有视觉元素采用180°倒置设计。LOGO中的房屋图标倒置后形成对话气泡，隐喻传统行业革新。
视觉形象
主色调选用”叛逆紫”（Pantone 18-2846）搭配荧光绿导航元素。房源卡片设计突破常规比例，采用对角线构图引导视觉动线。
识别颜色
开发动态色彩系统，用户交互时触发颜色粒子爆炸效果，强化品牌科技感。
文章小结
通过五组案例可见，现代VI设计已突破传统手册框架，呈现三大进化趋势：
动态系统化：从静态规范转向动态视觉资产库建设
文化叙事化：通过设计元素讲述品牌起源故事
技术融合化：AR/区块链等技术赋能视觉交互创新
这些案例证明，成功的VI设计不仅是视觉装修，更是通过CIS设计（企业识别系统）构建品牌与用户的多维对话机制。在注意力稀缺时代，具有文化穿透力的视觉策略，正成为商业竞争的新战场。ch draws from vibrant house facades.