项目背景
全球医疗研究领域竞争加剧，英国知名医疗研究企业Cambridge Healthcare Research（CHR）在疫情期间实现员工规模翻倍后，亟需通过品牌升级突破发展瓶颈。企业核心诉求包括：构建支持全球化扩张的集团架构、建立差异化子品牌矩阵，以及强化在美国市场的品牌认知。本次品牌升级由创意机构UnitedUs主导，通过”品牌形象设计”战略重构企业视觉资产，助力CHR从单一研究机构转型为覆盖全链条服务的医疗智库集团。
品牌架构革新
- 集团管控升级
将CHR定位为控股母公司，采用”经典海军蓝+活力橙”配色体系，通过VI设计强化其作为”知识中枢”的权威形象。字体组合选用高辨识度Bw Darius系列，既保留学术严谨性，又适配数字化传播需求。 - 子品牌矩阵构建
- Solici（医疗决策支持）：以”照亮未知”为核心概念，视觉系统采用光影渐变设计，动态LOGO中的”O”形符号既可解读为太阳、显微镜或聚光灯，配合冷暖色系碰撞，直观传达”数据洞察”价值主张。
- Vox.Bio（快速研究服务）：延续原有品牌资产，将标志性”X”符号升级为三维动态标识，象征”精准定位关键信息”，契合快节奏生物科技市场的视觉识别设计需求。
设计理念突破
创意团队采用”知识可视化”方法论，将抽象研究价值转化为具象视觉语言：
- CHR主品牌：以”文献引用”为设计母题，Bw Darius字体的衬线结构隐喻学术传承，留白处理暗合”知识留白”哲学。
- 色彩战略：海军蓝奠定专业基调，奶油白平衡视觉压力，橙色作为品牌活力触点，在数字端形成强记忆点。
- 动态系统：为美国市场定制微交互LOGO，通过粒子效果演绎”知识扩散”过程，符合Z世代用户对动态视觉的偏好。
全球化适配策略
针对美国市场开展CIS设计系统优化：
- 文化符号转译：将”The Power of Knowing”理念拆解为”洞察-决策-行动”三部曲，通过信息图表形式降低文化理解门槛。
- 媒介适配：开发响应式字体系统，确保从科研报告到社交媒体帖文的视觉一致性。
- 合规性强化：医疗领域特有的色彩禁忌数据库，自动过滤可能引发歧义的视觉元素。
设计师/设计公司介绍
UnitedUs作为专注医疗品牌创新的跨国团队，曾服务罗氏、辉瑞等头部企业。其独创的”品牌诊疗室”方法论，将SWOT分析转化为视觉语言，本次为CHR设计的品牌系统已获德国红点设计奖提名。更多医疗领域CI设计案例可通过官网案例库查阅。
文章小结
CHR通过战略级品牌形象设计实现三大跃迁：
✅ 架构升级：从单一品牌到控股集团
✅ 市场突破：建立美国市场认知支点
✅ 价值外显：将学术沉淀转化为视觉资产
该案例证明，在医疗科技领域，视觉识别设计不仅是美学工程，更是连接专业价值与商业成功的战略杠杆。通过系统化的品牌资产重构，企业可突破专业服务的传播壁垒，在全球化竞争中建立差异化认知优势。
