项目背景

英国最大的葡萄酒探索俱乐部Wine52，联手西班牙五家创意设计机构共同开发了一系列来自La Mancha产区的葡萄酒产品。此次特别版旨在展现西班牙Castilla地区独立酿酒师的风土与故事，因此在品牌包装设计上不仅要传达现代美感，也需保留传统文化的底蕴。

公司简介：Wine52 与 Atipus

Wine52长期致力于将全球优质葡萄酒引入英国市场，并通过月度订阅方式推动葡萄酒文化传播。此次合作的设计机构Atipus，来自巴塞罗那，以其简洁现代的设计风格在欧洲设计界颇具声誉，擅长将传统文化元素进行视觉重构，创造独特品牌语言。

设计理念：混合、手工与地方文化

Atipus为本次系列打造的葡萄酒名为“Mejunje”，该词在西班牙语中意为“多种原料混合制成的手工饮品”，也正呼应了葡萄酒酿造的艺术性。设计团队从La Mancha地区的语汇与文化中汲取灵感，为这款Verdejo葡萄酒注入浓厚的地方特色与现代趣味。

视觉形象：斗牛节日的戏剧张力

设计主视觉借鉴了斗牛广告海报的版式与西班牙乡村节庆的视觉语境，大胆采用红黄对比色，象征热情与传统。主字体Signal Compressed与Bebas Neue Regular的组合展现出强烈的视觉冲击力，而Didot与Helvetica字体的穿插运用则增强了整体信息的阅读性与层次感。

LOGO设计：字体即精神

“Mejunje”作为品牌名称，以极具张力的字体呈现。红色字样置于明亮黄色背景上，仿佛节日招贴的一部分，也进一步强化了其品牌定位：轻松、传统又不失现代感的葡萄酒选择。

识别颜色与图形：围巾元素巧妙重构

瓶身标签灵感来自Castilla地区女性传统服饰中的围巾造型，采用折叠织物结构呈现，具有一定的立体与工艺感。这种设计不仅提升了品牌独特性，也寓意着对传统文化的尊重与延续。

其他内容：多感官体验的葡萄酒设计

除了视觉美学，此次品牌形象设计也考虑了饮用体验的轻松与愉悦感，定位为“适合社交场景的轻饮型葡萄酒”。其水果香气与酸度平衡的口感，与包装所传达的轻快氛围高度一致，形成品牌完整体验闭环。

设计公司介绍：Atipus

Atipus是一家位于西班牙巴塞罗那的品牌与平面设计工作室，擅长品牌战略、包装、印刷和数字体验的创意整合。在项目中，他们深入探索地域文化语义，结合现代美学，赋予产品强烈的市场辨识度。

官网链接：Atipus 官网

文章小结

Wine52此次通过与Atipus合作，在品牌包装策划上不仅成功传递出La Mancha地区的独特葡萄酒文化，也实现了葡萄酒品牌国际化与本土文化融合的创新探索。通过视觉、语言与感官三重策略，构建了一个兼具故事性与吸引力的葡萄酒品牌样本，值得行业参考。