项目背景
在元宇宙概念席卷全球的浪潮中，WAGMI Beer Lab（全称为“We’re All Gonna Make It”）以创新姿态切入啤酒行业，推出融合实体与数字体验的NFT啤酒罐计划。品牌瞄准Z世代及数字原住民群体，与布鲁塞尔创意机构Coast合作，构建了一套兼具复古游戏美学与未来科技感的视觉识别体系。该项目通过模块化设计语言，将传统啤酒罐转化为可生成1500种以上独特图案的“数字-物理双生艺术品”，成为元宇宙营销的典型案例。

公司简介

• WAGMI Beer Lab：新兴精酿啤酒品牌，以“社区共创”为核心，将NFT技术引入实体消费品领域。其啤酒产品已上市销售，但NFT版本因技术调整暂未开放交易，形成“实体可饮，数字待领”的独特商业模式。
• Coast设计机构：总部位于布鲁塞尔，专注于品牌策略与视觉创新。团队以“归本主义”设计理念著称，曾为多个跨国企业提供从VI设计到空间规划的整合服务。在WAGMI项目中，Coast通过CI设计（企业识别系统）重构品牌基因，打造涵盖视觉、交互与叙事的全维度体验。

设计理念
设计团队从视觉识别设计（VIS）出发，构建三大核心策略：

1. 模块化系统：以品牌标志性“W”字母为原型，开发可动态组合的图案模块，实现每个啤酒罐的独一无二性。
2. 复古未来主义：采用Maki Yamazaki的Digilove八位字体，结合像素化图标，唤醒用户对《吃豆人》《俄罗斯方块》等经典游戏的情感记忆。
3. 元宇宙色彩哲学：运用高饱和RGB色调与哑光金属质感形成碰撞，既体现数字世界的虚拟感，又保留手工精酿的温度感。创意总监Frédéric Vanhorenbeke将其定义为“Metaverse饱和度”配色方案。

视觉形象

• Logo设计：动态“W”标志通过算法生成千变万化的组合形态，既可作为实体包装主视觉，亦可转化为区块链上的数字身份标识。
• 识别颜色：RGB三原色象征虚拟空间的无限可能，而做旧金属色则呼应精酿工艺的传统匠心。例如，限量版“像素银”罐体采用激光蚀刻工艺，在光线折射下呈现全息游戏币效果。
• 字体应用：Digilove字体被解构为双层视觉——微观像素点构成品牌宣言，宏观轮廓则形成啤酒泡沫的抽象表达。

其他内容

• 技术融合：每个NFT啤酒罐内置RFID芯片，消费者可通过手机APP扫描解锁虚拟形象，参与元宇宙酿酒游戏。
• 市场反馈：首批实体啤酒已登陆欧洲精酿酒吧，其“边喝边等NFT”的营销策略引发社交媒体热议，超50%消费者表示愿意为数字藏品溢价买单。

设计师/设计公司介绍
Coast团队由建筑师Frédéric Vanhorenbeke与数字艺术家Maki Yamazaki联合领衔，擅长将CI设计中的理念层（MI）、行为层（BI）与视觉层（VI）打通。在WAGMI项目中，设计师通过“游戏机制+实体产品”的闭环设计，将品牌理念转化为可交互的商业模式，被《Design Week》评为“2025年度创新设计团队”。

文章小结
WAGMI Beer Lab通过视觉识别设计驱动品牌升级，在元宇宙与实体经济的交汇处开辟新赛道。其成功验证了三大法则：

1. 情感共鸣：以复古游戏元素唤醒集体记忆；
2. 技术赋能：用NFT技术重塑消费体验链路；
3. 系统思维：通过CI设计实现品牌理念的“可视化翻译”。
   未来，随着Web3.0场景深化，此类“数字原生-物理衍生”的跨界设计或将成为消费品牌升级的标配策略。