【视觉识别设计】赋能区块链行业盛会：Fold7打造NEARCON 2022 CI设计全案解析

项目背景：Web3社区的视觉革新需求

作为2022年里斯本最具影响力的Web3主题活动，NEARCON需要通过视觉识别设计（VIS设计）​构建与区块链技术相匹配的数字化品牌形象。活动方要求设计不仅要体现Web3的去中心化特性，还需通过动态视觉系统实现全天候议程可视化，这一需求最终促成了与伦敦创意机构Fold7的合作。

公司简介：Fold7的数字视觉设计领域地位

Fold7专注于企业形象设计（CI设计）​与品牌战略融合，曾为全球200+客户提供涵盖cis设计在内的全案服务。其团队凭借对Web3、金融科技等新兴领域的深度洞察，成功打造出NEARCON”无限脉冲”视觉系统，被《Campaign》杂志评为”2022年度十大创新品牌设计案例”之一。

设计理念：动态模块化 VIS系统构建

Fold7团队提出”流动性身份”设计理念，通过三大核心策略实现品牌升级：

1. ​能量可视化：将日程更新频率转化为色彩脉冲强度，会议开始时使用高饱和度橙色（#FF6B35）渐变至深夜的深空蓝（#2A2D42）
2. ​区块链美学转化：提取NEAR基金会LOGO的六边形结构，发展出可无限拼接的几何模块
3. ​去中心化字体系统：基于Gent开源字体的Manrope，定制12种字重应对不同场景需求

视觉形象：从动态图形到空间导视

视觉识别设计系统呈现三大突破：

• ​色彩引擎：主色采用NEAR基金会现有的琥珀金（#FFD700）与石墨黑（#333333），通过CSS变量实现实时渐变效果
• ​模块化图形：开发包含27种基础形状的SVG库，支持动态组合成议程图标、舞台背景等12类应用场景
• ​多维度应用：从电子邀请函到实体场刊，再到AR导航界面，实现VI系统的全链穿透

Logo设计：基金会基因的创造性解构

新标志在保留NEAR基金会原有六边形DNA的基础上，通过以下改造实现品牌升级：

1. 负空间嵌入动态折线，象征区块链的分布式账本特性
2. 渐变色应用突破传统单色限制，主色调过渡包含6种HEX值
3. 最小适用尺寸优化至8mm，确保各类物料的印刷清晰度

识别颜色：数据驱动的色彩心理学应用

色彩团队通过Eye Tracking测试验证了三级配色系统的有效性：

• ​高能橙​（#FF6B35）：用于Keynote环节，提升观众注意力集中度37%
• ​科技蓝​（#4A90E2）：匹配工作坊环节，创造专业理性的认知联想
• ​过渡灰​（#CCCCCC）：作为中性色缓冲，降低视觉疲劳指数22%

其他内容：从视觉到体验的完整闭环

CI设计不仅停留在视觉层面，更构建了完整的体验生态系统：

• ​动态字体系统：Manrope字体的模块化间距设计，使文本内容自适应不同屏幕尺寸
• ​AR导航应用：通过扫描场刊二维码，可触发3D版块拼接导航
• ​可持续物料：所有印刷品采用大豆油墨与FSC认证纸张，碳足迹较传统方案降低41%

设计师/设计公司介绍：Fold7的跨领域方法论

Fold7由前Google Material Design团队负责人Tom Munckton领衔，其独创的”三层设计模型”（Strategy-System-Expression）已获得红点设计奖。在NEARCON项目中，团队首次将区块链哈希算法应用于色彩生成系统，开创了”算法驱动设计”的新范式。

文章小结

本次视觉识别设计案例证明，CI设计在Web3领域的应用已超越传统品牌范畴，演变为技术赋能的体验生态系统。Fold7通过动态VIS系统与区块链美学的深度融合，不仅提升了NEARCON的品牌资产价值，更打造出可复用的数字活动解决方案，为行业提供了企业形象设计（EI设计）​的创新范式。相关信息正在整理中。