项目背景

Moxie Coffee Company，一家源自亚利桑那州的咖啡烘焙与咖啡馆品牌，致力于通过咖啡传递一种自信冒险与享受回报的生活态度。为了将这一品牌理念具象化，Moxie Coffee Company找到了位于丹佛和洛杉矶的设计工作室——The Made Shop，希望他们能够设计出一套既简洁又不失表达力的品牌包装，以区别于市场上单调乏味的咖啡品牌形象。

公司简介

Moxie Coffee Company以其对咖啡品质的极致追求和对品牌文化的独特诠释，在咖啡爱好者中享有盛誉。而The Made Shop，作为一家专注于品牌策划设计与品牌形象设计的设计工作室，凭借其创新的设计理念和丰富的行业经验，成为了Moxie Coffee Company的理想合作伙伴。

设计理念

The Made Shop的设计团队深受“Wabi-sabi”（侘寂）美学的影响，这种欣赏瞬逝、不完美与残缺之美的世界观，被巧妙地融入到了Moxie Coffee Company的品牌包装设计中。设计师Davis Scruggs表示：“我们想要创造一个既简单又能在各种情境下流畅表达的品牌形象，避免单调重复，让品牌在不同场合下都能焕发出独特的生命力。”

视觉形象与品牌包装设计

在视觉形象上，设计团队以“破碎的杯子”为灵感，将这一元素转化为品牌的核心符号。这个看似不完美的设计，实则寓意着将破碎转化为美丽，完美体现了Moxie Coffee Company的品牌精神。品牌的主视觉锁扣由独特的字体、破碎杯图标和简洁的标语组成，它们作为一个整体和谐共存，同时又能灵活拆分，作为模块化品牌元素在不同场合下重复使用。

Logo设计

对于Logo的设计，The Made Shop选用了Pangram Pangram的显示字体Migra Extra Bold，其高个性、高对比度的外观与破碎杯图标的柔和曲线与锐利衬线相得益彰。同时，Dunwich Type Founders的Antarctican Mono字体作为辅助，为整体设计提供了“极简的平衡”，使得图标和字体在视觉上更加和谐，空间感更加聚焦。

识别颜色

在色彩选择上，The Made Shop采用了丰富的蓝色调与柔和的鲑鱼粉色作为主色调，旨在创造一种既非黑白又极具辨识度的色彩组合。设计师解释说：“我们用可拥有的钴蓝色替代黑色，用陶瓷象牙色替代白色，既保留了经典感，又增添了独特性。”此外，团队还引入了咖啡樱桃干皮的珊瑚色调，为简约的基底色调注入了一抹意外的“活力”，使得品牌既显得更加简约，又更具辨识度。

其他内容

除了上述设计元素外，The Made Shop还为Moxie Coffee Company设计了一系列配套的品牌包装材料，包括咖啡袋、杯子、菜单等，确保品牌形象在各个接触点上都能保持一致性和连贯性。

设计师/设计公司介绍

The Made Shop，一家专注于品牌策划设计与品牌形象设计的创新工作室，以其独特的设计理念和卓越的执行能力，在业界享有盛誉。他们擅长将品牌故事与视觉元素巧妙融合，为客户打造具有深刻记忆点的品牌形象。The Made Shop官网

文章小结

Moxie Coffee Company与The Made Shop的合作，成功打造了一套既简洁又不失表达力的品牌包装设计。通过独特的视觉形象、精心设计的Logo以及富有辨识度的色彩组合，Moxie Coffee Company不仅传递了其品牌理念，更在咖啡市场中脱颖而出，成为了品牌包装设计的典范之作。