项目背景

在意大利维罗纳，一家备受学生和当地人喜爱的汉堡餐厅——Bigger Burgers，以其“维罗纳手工汉堡”的美誉闻名遐迩。该餐厅以本地采购的高品质食材著称，随着新店铺的筹备及室内设计方向的更新，Bigger Burgers急需一个全新且统一的品牌形象来匹配其新的定位。为此，餐厅与VicenziDalbon的室内设计团队紧密合作，并邀请了维罗纳出生（现居澳大利亚）的创意总监Michele Verze来打造这一品牌形象，旨在为其注入活力与趣味性，同时致敬其“街头”起源。

公司简介

Bigger Burgers，作为维罗纳餐饮界的佼佼者，一直致力于为顾客提供高品质、手工制作的汉堡。餐厅坚持使用本地采购的新鲜食材，确保每一份汉堡都能呈现出最纯正的意大利风味。随着品牌的不断发展，Bigger Burgers意识到一个鲜明、统一的品牌形象对于提升品牌认知度和顾客忠诚度至关重要。

设计理念

Michele Verze在设计过程中，深入观察了餐厅的室内设计元素，如霓虹灯设计所启发的鲜艳色彩调色板，以及极简主义图案的灵感来源。他注意到餐厅内的一系列简单几何形状，如方形餐桌搭配圆形桌基、酒吧区域的三角形金属墙板以及座椅长凳的圆形网格图案。这些元素被巧妙地融入到品牌视觉语言中，为品牌的数字和印刷输出带来了色彩与活力。此外，Verze还从20世纪初的未来主义艺术运动中汲取灵感，这一运动在维罗纳有着重要的历史地位，使得设计理念与室内设计方向完美契合。

视觉形象与Logo设计

在视觉形象上，Verze以现有的标志字体为起点，选择了Bretagne的Cucina和Minor Praxis的Ingram Mono来统一排版方向。他解释说：“我们立刻爱上了Cucina（在意大利语中意为‘厨房’）这款字体，它拥有我们寻找的那种完美的复古感，能够直观地传达出传统意大利手工汉堡的匠心与品质。”而与这种经典风格形成对比的是，Ingram Mono的单间距字体增添了一丝现代感，与餐厅的风格相得益彰。

在Logo设计方面，Verze巧妙地将这些元素融合在一起，创造出了一个既活泼又充满活力的标志。这个标志不仅易于识别，还充分展现了Bigger Burgers的品牌个性。

识别颜色与品牌执行

Bigger Burgers的识别颜色采用了大胆而鲜艳的色彩组合，与餐厅的室内设计风格相呼应。这些颜色不仅为品牌带来了视觉上的冲击力，还增强了品牌的辨识度。在品牌执行上，Verze注重将色彩、字体和通俗易懂的文案相结合，营造出一个既时尚又接地气的品牌形象。

市场定位与宣传语

Bigger Burgers的市场定位清晰明确，旨在吸引追求高品质、手工制作的汉堡的顾客群体。其宣传语“Lively, vibrant and unpretentious”（活泼、鲜艳且不做作）恰如其分地概括了品牌的核心理念。这一宣传语不仅体现了品牌对品质的追求，还传达了品牌对顾客体验的重视。

使命、愿景与目标群体

Bigger Burgers的使命是提供高品质、手工制作的汉堡，让每一位顾客都能感受到意大利美食的魅力。其愿景则是成为维罗纳乃至全球知名的汉堡品牌，引领餐饮行业的潮流。而品牌的目标群体则是那些注重生活品质、追求美食体验的消费者。

设计师/设计公司介绍

Michele Verze，作为一位才华横溢的创意总监，以其独特的视角和精湛的设计技巧在业界崭露头角。他擅长将品牌理念与视觉元素相结合，创造出既符合品牌调性又具有市场吸引力的设计作品。此次为Bigger Burgers打造的视觉识别系统，无疑是他设计生涯中的又一力作。

品牌形象设计与CI设计融合

值得一提的是，Verze在设计过程中还充分考虑了品牌形象设计与CI设计（企业识别系统）的融合。他深知，一个成功的品牌形象不仅需要在视觉上吸引人，还需要在理念、行为等多个层面与品牌保持一致。因此，他在设计过程中注重将品牌的核心理念、使命和愿景融入到视觉识别系统中，确保品牌形象的统一性和连贯性。

文章小结

综上所述，Bigger Burgers的vi设计焕新不仅体现了品牌的活力与趣味性，还通过巧妙的色彩搭配、字体选择和视觉元素组合，成功塑造了一个既时尚又接地气的品牌形象。这一设计不仅提升了品牌的辨识度，还为品牌赢得了更多顾客的喜爱和认可。在未来的发展中，Bigger Burgers将继续秉承其设计理念，与Michele Verze等优秀设计师合作，为顾客带来更多高品质、手工制作的汉堡和美食体验。