项目背景

当被委以重任，为加拿大最具标志性的商标之一——Canada Dry进行品牌焕新时，该如何入手呢？对于总部位于蒙特利尔和洛杉矶的设计机构Wedge来说，答案藏在Canada Dry的历史之中。Canada Dry作为拥有超过130年历史的家庭常备姜汁汽水品牌，亟需一套适应现代市场的品牌和包装系统。然而，Wedge深知，在尊重并致敬那些唤起加拿大人熟悉感与怀旧情的标志性元素的同时进行革新，至关重要。

公司简介

Wedge是一家在品牌设计领域享有盛誉的设计机构，以其独特的设计理念和深厚的行业经验，为众多知名品牌提供了卓越的设计服务。此次与Canada Dry的合作，再次展现了Wedge在品牌焕新方面的专业实力。

设计理念

“品牌焕新并非要将房子付之一炬，”Wedge的创始人兼设计总监Justin Lortie说道，“而是对品牌历程的致敬，并将其精神延续下去。”在项目初期，Wedge团队深入研究了Canada Dry的档案，回顾了数十年的品牌样本、广告和包装，以理解那些最能引起消费者共鸣的标志性元素。这些洞察为焕新的外观提供了依据——一个现代化、统一且灵活的设计系统。

视觉形象

焕新的设计系统以全新的签名色、徽章和皇冠为特征。Lortie解释称，定制的字标“受20世纪初无衬线字体的启发，如Johnston或Metro，采用几何比例和90度剪切的末端设计。”这一设计是对Canada Dry诞生于1904年的致敬。此外，字标在基础绘图上添加了衬线，呈现出优雅的比例和锐利的细节，使其独具辨识度。

logo设计

与字标相得益彰的是“毫不妥协的书法风格”的Nocturno Display字体，其具有清晰精确的细节和流畅的韵律。Lortie回忆道，由Nikola Djurek设计的这款字体，因其“与logo相似的锐利衬线”，成为品牌所有材料中应用的“自然选择”。对于辅助字体，设计总监提到Basetica——由Matthieu Cortat设计——具有一种“难以言喻的魅力”。

识别颜色

新的签名色作为品牌识别的重要元素之一，经过精心挑选，与Canada Dry的历史传承和现代形象完美融合，为品牌注入了新的活力。

其他内容

Wedge的消费者研究发现，凭借其新的标志性简约设计，Canada Dry在货架上的辨识度较以往更高。“人们看到新设计时，几乎忘记了旧设计，产生了一种‘它不是一直这样吗？’的感觉，”Lortie表示，“这说明了设计触动了人们心中的记忆点，唤起了真实的怀旧之情。”

设计师/设计公司介绍

Wedge作为一家在品牌设计领域具有深厚底蕴的设计机构，以其独特的设计理念和专业的服务能力，赢得了众多客户的信赖和好评。更多关于Wedge的信息，请访问其官网：[Wedge设计机构官网]（此处为示例，实际网址需根据Wedge的官方网站进行替换）。

文章小结

通过Wedge的精心策划与设计，Canada Dry的品牌形象焕发出了新的生机。这次品牌形象设计不仅尊重了品牌的历史传承，还成功地将品牌带入了现代市场，赢得了消费者的喜爱和认可。未来，Wedge将继续秉持其独特的设计理念和专业的服务能力，为更多品牌带来焕新的机遇和发展。