项目背景
因为XOV的首个客户将是纽约的The Carlyle Hotel，且其饼干盒的定价较高，所以Major Studio的合伙人兼设计总监Valerie Gnaedig表示：“我们知道我们需要吸引高端受众。”她描述了这家由美国女性领导的创意机构为无麸质饼干公司XOV打造华丽品牌形象的背后过程。为了在拥挤的货架上脱颖而出，Gnaedig继续阐述了他们全面解决方案的概念，旨在将XOV树立为不仅是一个奢侈品牌，还是一个无麸质的特色产品。
公司简介
XOV饼干公司致力于提供高品质的无麸质饼干，以满足对麸质过敏或追求健康饮食的消费者的需求。然而，XOV并不满足于仅仅作为一个“健康替代品”，而是希望通过其独特的产品和品牌形象策划，成为市场上的奢侈品牌。
设计理念
“XOV饼干是一种享受，它们不仅仅因为无麸质就是‘健康的替代品’，”Gnaedig解释说。因此，Major Studio选择了一种享乐主义、富有表现力的基调来传达这一理念。在字体设计上，他们采用了流畅、相连的手绘字母，并强调了对比度，以打造独特的字标。同时，他们还希望平衡法国糕点店的风格与纽约老式烘焙店的氛围，从而诞生了XOV独特的logomark。
视觉形象
为了与历史上受启发的形状形成对比，Major Studio选择了明显具有现代感的字体搭配，即205TF的Clifton和The Designers Foundry的Tomato Grotesk。Gnaedig兴奋地说：“我们热爱张力，因为它能吸引人们的注意。”她特别提到，选择Clifton Italic是因为它的独特和手工感。“我们希望通过其中一种字体传达出手工的感觉，”她补充道，“而Tomato Grotesk虽然表面看起来是一个干净、现代的grotesk字体，但它却充满了微妙的个性。”
logo设计
XOV的logo设计巧妙融合了传统与现代元素，既体现了法国糕点的精致，又彰显了纽约烘焙店的经典。手绘字母和定制化的字母形式，使得logo在视觉上独具一格，易于识别，同时也传达了品牌的高端定位。
识别颜色
在色彩方面，Major Studio注重营造温暖、诱人的氛围。他们通过精心的灯光和背景设计，使饼干看起来仿佛刚从烤箱中取出，同时利用天鹅绒质地、花卉和波纹玻璃等元素，捕捉品牌的奢华基调。这些识别颜色不仅增强了产品的视觉吸引力，还与品牌的整体形象紧密相连。
其他内容
- 市场定位：XOV定位为高端无麸质饼干市场，旨在满足追求品质生活的消费者需求。
- 目标客群：主要面向对麸质过敏、注重健康饮食以及追求奢华生活方式的消费者。
- 营销策略：通过精美的包装设计、高端的销售渠道以及社交媒体营销等手段，提升品牌知名度和市场份额。
设计师/设计公司介绍
Major Studio是一家由美国女性领导的创意机构，擅长于品牌设计和策划。他们以其独特的设计理念和创新的思维方式，为众多品牌打造了令人瞩目的品牌形象。
文章小结
Major Studio通过精心的品牌包装设计和策划，成功为XOV饼干打造了奢华而独特的品牌形象。从设计理念到视觉形象，再到logo设计和识别颜色，每一个细节都体现了Major Studio对品质和创新的追求。相信在未来的市场竞争中，XOV饼干将凭借其独特的品牌形象和优质的产品质量，赢得更多消费者的喜爱和认可。
