项目背景
在追求本地化的浪潮中，伦敦设计机构Parallel与订阅制儿童服饰品牌OR展开合作，共同塑造其独特而温馨的品牌形象。OR代表“On Rotation”，旨在减少儿童服饰中的浪费现象。由于儿童成长迅速，衣物很快便不再合身，频繁更换衣物给家长和环境都带来了显著负担。OR以“租.穿.换”为核心理念，提供了一种经济实惠的订阅服务，让用户能够随时更换孩子的衣物，同时确保款式和质量不打折，合作品牌包括Simple Folk、L.F. Markey和Mar Mar Copenhagen等。
公司简介
OR作为一家致力于可持续发展的儿童服饰品牌，通过创新的订阅模式，不仅减轻了家庭的经济压力，还积极促进了环保理念的实践。Parallel设计机构以其专业的视觉识别设计能力，被选为OR的品牌塑造伙伴，共同打造既体现可持续性又兼具时尚感的品牌形象。
设计理念
Parallel设计团队以“简约而不简单”为设计原则，力求通过最精炼的视觉语言传达OR的品牌哲学。设计师Tijl Schneider表示：“我们希望强烈传达公司减少浪费的目的，这导致了极简风格logo的诞生。”这一设计理念不仅体现了儿童玩具和书籍中的纯真元素，还捕捉到了成人世界中的极简美学，为品牌未来可能拓展至成人服饰租赁市场打下了坚实的基础。
视觉形象
在视觉形象上，Parallel选择了Swiss Typefaces的Euclid Circular作为主打字体，搭配定制logomark，营造出一种宁静而基础的色调。整个品牌标识的排版执行中，透露出一种宁静而基础的气质，既体现了品牌的拥抱性，又保持了设计的系统性、流畅性和舒缓性。
logo设计
logo设计简约而不失创意，通过极简的图形语言，传达出品牌的核心价值——减少浪费、促进循环。这种设计不仅易于识别，还能够在不同媒介上保持高度的一致性，增强了品牌的辨识度。
识别颜色
在色彩选择上，OR的品牌色彩保持极简，以黑色、白色和温暖的灰色为主色调，“以衬托衣物，让衣物本身说话”。同时，偶尔加入的夕阳橙色作为特色色彩，为品牌增添了一抹亮色，也呼应了部分服饰系列的色彩风格。
设计师/设计公司介绍
Parallel作为伦敦知名的设计机构，在CI设计（企业形象设计）领域拥有丰富的经验和卓越的成就。此次与OR的合作，再次展示了其在品牌塑造、视觉识别设计方面的专业能力和创新思维。设计师Tijl Schneider及其团队通过精心策划和设计，成功为OR打造了一个既符合品牌理念又具有市场吸引力的品牌形象。
文章小结
通过Parallel的精心设计，OR儿童服饰品牌成功实现了可持续性与时尚感的完美结合。其vis设计（视觉识别系统设计）不仅体现了品牌的核心理念和价值主张，还通过简约而不失创意的视觉语言，吸引了广大消费者和市场的关注。未来，随着品牌的不断发展和拓展，相信OR将继续在儿童服饰领域乃至更广阔的时尚市场中绽放光彩。
