









项目背景
Family-owned Italiano餐厅位于瑞典斯德哥尔摩,因希望更新品牌形象以吸引年轻客群,同时保持品牌真实性,委托25AH设计公司进行品牌重塑。设计师Joakim Eriksson强调,品牌需“忠于起源”,通过现代手法诠释意大利传统元素。
公司简介
25AH是斯德哥尔摩的多学科设计机构,专注于品牌策略与视觉创新。其服务涵盖品牌定位、视觉识别系统及包装设计,曾为多个国际品牌提供创意解决方案。
设计理念
- 真实性与现代性平衡
设计团队从意大利现代主义商店和导视系统中汲取灵感,通过霓虹灯牌、浮雕菜单等触觉元素,打造兼具复古与当代感的品牌空间。 - 字体与色彩叙事
选用定制版Buzz与Founders Grotesk字体组合,前者传递幽默与亲和力,后者强调功能性与灵活性,共同塑造品牌独特的现代主义调性。 - 色彩的文化符号
主色调从橙色升级为深红色,呼应意大利经典品牌(如菲亚特、拉瓦萨),辅以黑白与墨绿点缀,强化国家色彩的象征意义。
视觉形象与包装设计
- 物理触点:霓虹灯牌、浮雕菜单、定制马赛克瓷砖等设计,增强顾客沉浸感。
- 包装创新:参考网页中环保材料与互动结构的案例,可加入可降解材质或AR技术,提升用户体验与品牌环保形象。
- 插画与故事化:Edinburgh插画师Marcus Oakley的复古风格插画,呼应意大利建筑雕刻文化,强化品牌个性。
Logo与识别系统
Logo融合Buzz的流畅线条与Founders Grotesk的稳重感,体现“自然融入斯德哥尔摩餐饮场景”的理念。品牌视觉系统强调统一性:字体、色彩、图形在菜单、餐具、员工制服中严格遵循规范。
设计师与设计公司介绍
Joakim Eriksson(25AH首席设计师)的访谈详见官网(官网链接暂缺)。25AH通过策略性设计,助力品牌在竞争激烈的餐饮市场中建立差异化认知。
小结
品牌形象设计不仅是视觉呈现,更是品牌价值观与消费者情感的桥梁。Italiano的案例证明,通过品牌包装设计与品牌形象策划的有机结合,传统品牌可焕发新生,实现从“经典”到“潮流”的跨越。