项目背景

Family-owned Italiano餐厅位于瑞典斯德哥尔摩，因希望更新品牌形象以吸引年轻客群，同时保持品牌真实性，委托25AH设计公司进行品牌重塑。设计师Joakim Eriksson强调，品牌需“忠于起源”，通过现代手法诠释意大利传统元素。

公司简介

25AH是斯德哥尔摩的多学科设计机构，专注于品牌策略与视觉创新。其服务涵盖品牌定位、视觉识别系统及包装设计，曾为多个国际品牌提供创意解决方案。

设计理念

1. 真实性与现代性平衡
   设计团队从意大利现代主义商店和导视系统中汲取灵感，通过霓虹灯牌、浮雕菜单等触觉元素，打造兼具复古与当代感的品牌空间。
2. 字体与色彩叙事
   选用定制版Buzz与Founders Grotesk字体组合，前者传递幽默与亲和力，后者强调功能性与灵活性，共同塑造品牌独特的现代主义调性。
3. 色彩的文化符号
   主色调从橙色升级为深红色，呼应意大利经典品牌（如菲亚特、拉瓦萨），辅以黑白与墨绿点缀，强化国家色彩的象征意义。

视觉形象与包装设计

• 物理触点：霓虹灯牌、浮雕菜单、定制马赛克瓷砖等设计，增强顾客沉浸感。
• 包装创新：参考网页中环保材料与互动结构的案例，可加入可降解材质或AR技术，提升用户体验与品牌环保形象。
• 插画与故事化：Edinburgh插画师Marcus Oakley的复古风格插画，呼应意大利建筑雕刻文化，强化品牌个性。

Logo与识别系统

Logo融合Buzz的流畅线条与Founders Grotesk的稳重感，体现“自然融入斯德哥尔摩餐饮场景”的理念。品牌视觉系统强调统一性：字体、色彩、图形在菜单、餐具、员工制服中严格遵循规范。

设计师与设计公司介绍

Joakim Eriksson（25AH首席设计师）的访谈详见官网（官网链接暂缺）。25AH通过策略性设计，助力品牌在竞争激烈的餐饮市场中建立差异化认知。

小结

品牌形象设计不仅是视觉呈现，更是品牌价值观与消费者情感的桥梁。Italiano的案例证明，通过品牌包装设计与品牌形象策划的有机结合，传统品牌可焕发新生，实现从“经典”到“潮流”的跨越。