在餐饮行业，品牌形象的升级不仅是吸引消费者的关键，更是传递品牌理念的重要方式。Farmyard冷冻食品系列凭借其高品质的预制餐点，通过与布莱顿品牌设计机构UnitedUs合作，成功打造了一套年轻化、充满态度的品牌形象设计，打破了传统冷冻食品的刻板印象，吸引了新一代美食爱好者。

项目背景

Farmyard冷冻食品系列由屡获殊荣的诺里奇餐厅Farmyard推出，旨在将高品质的预制餐点带入更多家庭。为了传递“优质美食不应仅限于美食家”的理念，Farmyard与UnitedUs合作，重新设计品牌形象，以吸引更多年轻消费者。

设计理念

UnitedUs的设计团队以“颠覆传统”为核心理念，通过大胆的视觉语言重新定义冷冻食品的形象。联合创始人兼创意总监Luke Taylor表示：“我们希望打破冷冻食品的陈腐形象，赋予其全新的活力和态度。”设计团队选择了电光霓虹色调和现代字体，为品牌注入了年轻化的视觉冲击力。

视觉形象

Farmyard冷冻食品系列的视觉形象以醒目的粉色标志和独特的定制字体为核心，颠覆了传统农场品牌的田园风格。设计师还加入了厨师刀的草图元素，进一步强化了品牌的叛逆精神。这种设计不仅吸引了年轻消费者，还为品牌注入了独特的个性。

识别颜色

品牌的主色调选择了电光霓虹色，这种大胆的色彩不仅打破了冷冻食品的传统形象，还为品牌增添了现代感和活力。通过色彩与字体的结合，Farmyard成功传递了其高品质与年轻化的品牌理念。

字体设计

在字体选择上，UnitedUs采用了Christoph Zeugswetter的Rough Marker字体和David Jonathan Ross的Roslindale字体。前者以其手写风格为品牌增添了能量感，后者则通过优雅的衬线字体呼应了传统餐厅菜单的精致感。这种对比设计完美诠释了Farmyard餐点“精致与个性并存”的特点。

文案设计

除了视觉设计，UnitedUs还为Farmyard创作了直接而幽默的标语，进一步强化了品牌的个性。例如，“冷冻从未如此火热”这一标语，不仅概括了品牌的视觉风格，还传递了其颠覆传统的态度。

设计师/设计公司介绍

UnitedUs是布莱顿知名的品牌设计机构，专注于品牌形象设计与品牌策划。其作品以大胆的视觉语言和深刻的概念表达著称，曾为多个国际品牌提供服务。
UnitedUs官网

文章小结

通过品牌形象设计，Farmyard冷冻食品系列成功塑造了一个年轻化、充满态度的品牌形象。其大胆的色彩、独特的字体和幽默的文案，不仅打破了冷冻食品的传统形象，还吸引了新一代消费者。对于餐饮行业而言，品牌形象的升级不仅是市场竞争的关键，更是与消费者建立情感连接的重要方式。