在时尚行业，品牌形象的塑造不仅是市场竞争的关键，更是传递品牌理念的重要方式。Reloop作为一家专注于可持续时尚的服装租赁平台，通过与悉尼设计工作室Paper Stone Scissors合作，成功打造了一套既高端又环保的品牌形象设计，完美诠释了其“再循环、再销售、再使用”的品牌理念。

项目背景

Reloop由澳大利亚百货公司David Jones推出，旨在庆祝其母公司GlamCorner成立十周年。该平台通过“再商务”（re-commerce）模式，为用户提供购买和出售二手设计师服装的机会，致力于推动可持续时尚的发展。为了传达其高端定位与环保使命，Reloop邀请了Paper Stone Scissors为其设计品牌形象。

设计理念

Paper Stone Scissors的设计团队以“自然与优雅的结合”为核心理念，通过视觉语言传递品牌的可持续愿景。创意总监Dylan McDonough表示：“色彩灵感来源于自然纹理，大胆的生态绿色和天然石材色调反映了品牌‘再使用、再销售、再循环’的核心理念。”这种设计不仅避免了传统环保品牌的刻板美学，还通过乐观的视觉表达吸引了目标用户。

视觉形象

Reloop的品牌形象以独特的字母组合为核心，其流畅的曲线设计象征着循环经济的实用性。设计师还选用了Typefolio的Adriane Text字体和印度字型公司Matteo字体，前者通过精致的锐利感与自然图案的流动感形成平衡，后者则以简洁的构造为品牌增添了呼吸感。这些元素的结合，创造了一个既奢华又可持续的视觉系统。

识别颜色

品牌的主色调选择了生态绿色和天然石材色，这两种颜色不仅呼应了自然的纹理，还强化了品牌的环保属性。绿色的活力与石材的沉稳相结合，为用户传递了一种“少买但买得更好”的消费理念。

设计师/设计公司介绍

Paper Stone Scissors是悉尼知名的设计工作室，专注于品牌形象设计与视觉传达。其作品以独特的设计语言和深刻的概念表达著称，曾为多个国际品牌提供服务。
Paper Stone Scissors官网

文章小结

通过品牌形象设计，Reloop成功塑造了一个既高端又环保的视觉形象。其字母组合、色彩选择和字体设计的巧妙结合，不仅提升了品牌的辨识度，还传递了其可持续时尚的核心理念。对于时尚行业而言，品牌形象的塑造不仅是市场竞争的关键，更是与消费者建立情感连接的重要方式。