在全球卫生危机日益严峻的当下，Toilet Twinning（厕所结对）项目作为Tearfund基金会的一项创新举措，通过连接捐赠者的厕所与支持国家的水、卫生和卫生设施（WASH）项目中的厕所，为全球卫生问题提供了切实可行的解决方案。为了进一步扩大这一重要事业的影响力，Toilet Twinning寻求了伦敦创意机构Wildish & Co.的帮助，后者为其打造了一个既大胆又富有趣味性的视觉形象，既保持了事业的严肃性，又使其对捐赠者来说更加亲切和吸引人。

品牌重塑之旅

起初，这个项目只是作为一个品牌刷新的项目启动的。然而，随着项目的深入，“客户对更大范围的变革表示支持，并信任我们的过程，这是我们在任何品牌工作中都一直寻求的，”设计师Alisha Mann说道。最终的结果远远超出了单纯的品牌刷新，而是一个全新的品牌形象，它拥有引人注目的外观、吸引人的特质和易于接近的感觉。

在重塑过程中，Wildish & Co.不仅参考了其他慈善机构的品牌元素，还广泛研究了那些成功融入现代和趣味性元素的品牌案例，以此为基准来打造Toilet Twinning的新形象。

标志设计的巧思

标志设计的起点是现有的品牌资产，特别是客户希望保留的厕所图标。设计团队在保留这一元素的基础上，对文字标志进行了定制创作，灵感来源于Stubby Rough字体。为了营造出一种真实、质朴的美感，Wildish & Co.故意粗糙化了边缘并引入了不完美元素。而厕所图标的巧妙融入更是点睛之笔——将厕所盖用作“twinning”一词中的‘O’，底座则作为‘I’。

字体系统的搭配

为了与文字标志的个性相契合，Toilet Twinning的品牌字体系统选择了Pangram Pangram的强劲Nikkei Journal Ultrabold与Google的Knewave相搭配。Knewave以动画点缀的形式出现在标题中，这种字体的有意对比也呼应了品牌“结对”不同元素的使命。

动画与插画的生动呈现

动画为这些字体注入了生命，而定制的插画（以贴纸般的元素呈现）和手绘风格则贯穿了数字、印刷和体验式触点，将品牌形象紧密地联系在一起。正如Mann所指出的，“Toilet Twinning是一项伟大的慈善事业，我们希望‘缓和’其形象，为品牌注入一些趣味性。”

品牌色彩的焕新

最后，一个由组织原始品牌色彩演变而来的鲜亮蓝色为品牌形象画上了圆满的句号。“最初的颜色是一种沉闷的天空蓝，给人一种非常安全的感觉，”Mann解释道。“我们希望挑战他们，变得更加大胆和明亮。”

通过Wildish & Co.的创意设计，Toilet Twinning不仅成功重塑了品牌形象，还以更加生动、有趣的方式吸引了公众的注意，为解决全球卫生危机贡献了一份力量。这一案例也展示了创意设计在推动社会公益事业中的重要作用。