项目背景：

Boxy，作为法国解决深夜及即时购物需求的创新方案，以其全自动化、24/7开放和难以忽视的存在感，在巴黎周边众多未覆盖其他连锁超市的社区中崭露头角。承诺引领未来杂货购物的新风尚，Boxy的大型明亮红色回收储物箱已成为这些社区的一道亮丽风景线。为了塑造全新的品牌形象，Boxy的创始团队邀请了Koto设计公司，旨在打造一套策略、语调及言语身份，既体现其不折不扣的便捷性，又不失探索与愉悦的核心精神。

公司简介：

Boxy超市，作为与家乐福（Carrefour）和莫诺普里克斯（Monoprix）等巨头竞争的新兴超市品牌，致力于通过创新的服务模式和鲜明的品牌形象，在激烈的市场竞争中脱颖而出。Boxy以其独特的红色储物箱和便捷的购物体验，赢得了众多消费者的喜爱。

设计理念：

Koto设计公司在接手Boxy的品牌形象设计时，明确了一个核心目标：创造一个既能体现“boxy”（方盒形）特色，又不失温暖与亲近感的视觉语言。设计总监Joe Ling表示，这既是设计师的梦想，也是一项极具挑战性的任务，因为要在保持“方盒”特色的同时，避免让品牌标志显得冷漠、难以接近或过时。

视觉形象与logo设计：

新的logo设计无疑是视觉语言中的亮点，它巧妙地捕捉了“boxy”的精髓，同时保持了现代与亲和力之间的平衡。Ling指出，他们希望logo的字形与Boxy的标志性矩形（品牌的核心资产）保持一致，以延续贯穿整个品牌的重复性线索。这一设计决策虽然带来了字母宽度和字距调整的挑战，但最终成功创造了一种高度一致且成功的品牌识别度。

在辅助字体选择上，Koto寻找的是具有“真实性格”和亲切感的字体，以与品牌简约的元素相得益彰。最终，Displaay的Avantt字体满足了所有需求，为品牌增添了一抹温暖，同时适用于从价格标签到数字产品的各种触点。

识别颜色：

在品牌色彩方面，Boxy坚持了其标志性的鲜艳红色作为主色调。“每个Boxy都是红色的，我们没有必要改变这一点，”Ling说道，“我们第一眼看到实体Boxy时，就被它在法国郊区环境中的视觉冲击力所吸引——你简直可以从一英里外就看到它。”因此，Koto不仅保留了红色作为主导色，还选择了一个极简的辅助色板，以黑白两色作为衬托，使品牌沟通更加鲜明有力。

设计师/设计公司介绍：

Koto设计公司，作为本次Boxy品牌形象设计的幕后英雄，以其深厚的设计功底和对品牌理念的深刻理解，成功为Boxy打造了一个既符合其品牌定位，又能激发消费者共鸣的全新视觉形象。Koto的设计作品不仅体现了对美学的追求，更注重品牌与消费者之间的情感连接。

文章小结：

通过Koto设计公司的精心打造，Boxy超市的品牌形象设计不仅成功捕捉了其作为便捷购物解决方案的独特魅力，还通过鲜明的红色、创新的logo设计和亲和力的字体选择，塑造了一个既现代又温馨的品牌形象。这一系列设计决策不仅强化了Boxy在市场竞争中的辨识度，也为消费者带来了更加愉悦和难忘的购物体验。