在食品行业的激烈竞争中，一个历史悠久的品牌如何焕发新生？Purlom，这个1981年诞生于巴塞罗那的西班牙经典肉制品品牌，曾凭借卓越品质赢得市场赞誉，却在90年代遭遇挫折，一度停业。如今，在穆尔西亚的Industrias Cárnicas Arce接手后，一个关键问题浮现：“产品虽好，但如何在自选货架上脱颖而出？”这促使了一场深刻的品牌重塑行动。
Purlom，一个承载着西班牙美食文化的品牌，其复兴之路由穆尔西亚的Onmi Design设计工作室引领。面对品牌需要重新定位的挑战，Onmi Design被赋予了现代化Purlom品牌形象同时保留其美食传统的重任。
设计理念：以情感连接为核心
“我们深知，Purlom的品牌重塑需要一个强有力的概念——一个能够与消费者产生情感共鸣，赋予品牌深刻意义的叙事轴心。”Onmi Design的联合创始人兼创意总监Rafael Martínez如是说。于是，“¡A la Mesa!”（意为“上桌啦！”）成为了品牌重塑的灵魂，它不仅是对品牌广告历史的致敬，更是对生活中最美好时刻——餐桌旁团聚的颂歌。
视觉形象：家庭聚会的生动再现
不同于肉类行业常见的冷峻美学，Onmi Design选择了家庭聚会那种充满活力、略显混乱的能量作为设计灵感。“餐桌不仅仅是家具，它是聚会、分享故事、传承与享受的空间。”Martínez强调。设计团队通过字体、色彩和布局，传达出真实、重叠的对话、伸手取食以及共享美食的美妙杂音，营造出一种温暖、真实且充满连接感的氛围。
公司logo设计：传统与现代的交响
在公司logo设计方面，Purlom标志性的高挑“L”字母从70年代标志中复兴，成为品牌差异化的关键元素。这一设计不仅是对品牌历史的致敬，更是对产品独特身份的强调。字标经过精心重构，优化了数字与实体应用的比例，确保在众多中间商重新贴牌的第三方产品中，Purlom作为制造商的历史与产品独特性得以彰显。
视觉识别设计：字体与色彩的双重奏
字体在Purlom的品牌重塑中扮演了重要角色。设计团队从一张旧照片中汲取灵感，复兴了一种富有特色的字体，既唤起了品牌的传统感，又避免了空洞的怀旧。Windsor Pro的“Elongated”和“Extrabold Condensed”版本被选为主标题和包装的衬线字体，散发出熟悉而手工制作的感觉。而Google Fonts的现代无衬线字体Lexend Deca则确保了可读性，同时不掩盖Purlom的怀旧本质。色彩上，高对比度的鲜艳色彩与大胆的字体相得益彰，共同打造出在货架上脱颖而出的视觉效果。
品牌包装策划设计：从概念到体验的转化
Purlom的品牌包装策划设计巧妙地将“¡A la Mesa!”概念转化为消费者可感知的体验。简洁优雅的构图与战略性留白，让大胆的字体和高对比度的色彩成为焦点，创造出卓越的货架展示效果。最巧妙的设计莫过于产品窗口周围的蓝白盘子插图，不仅增强了视觉吸引力，还提供了实用功能——让顾客一眼就能看到产品。“我们希望建立产品与消费之间的直接联系，就像它已经准备好上桌一样。”Martínez解释道。
受众分析与品牌使命
Purlom的目标受众是那些珍视家庭聚会、追求高品质生活的消费者。品牌通过“¡A la Mesa!”这一主题，传递出对家庭、传统与共享美食的热爱，激发消费者的情感共鸣。品牌使命在于通过卓越的产品与独特的品牌形象，让每一次用餐都成为难忘的时刻。
Onmi Design，这家位于穆尔西亚的设计工作室，以其创新的思维和对品牌故事的深刻理解，成功引领了Purlom的品牌重塑。他们不仅关注设计的视觉美感，更注重设计背后的情感连接与文化传承，为Purlom打造了一个既现代又充满历史底蕴的品牌形象。
Purlom的品牌重塑之旅，是一次对传统与现代、情感与理性的完美融合。通过精心策划的公司品牌设计、富有深意的视觉识别设计以及贴心的品牌包装策划设计，Purlom不仅成功地在自选货架上脱颖而出，更在消费者心中树立了温暖、真实且充满连接感的品牌形象。这一案例为食品行业的品牌重塑提供了宝贵的借鉴与启示。
