在无酒精饮品市场蓬勃发展的背景下，Society De La Rassi（SDLR）创始人Steve Jackson凭借十年活动策划经验，敏锐捕捉到高端无酒精气泡酒领域的空白。他希望打造一款酒精含量低于0.5%的产品，既能复刻传统香槟的欢庆体验，又能以奢华定位对标Dom Pérignon、Veuve Clicquot等经典品牌。这一愿景驱动了SDLR从产品开发到品牌包装策划设计的全链路创新。

Blurr Bureau是一家总部位于纽约与墨尔本的国际品牌策略与设计公司，以“文化洞察力”与“全球化视野”著称。其创意总监Caitlin Kennedy Bradley表示：“我们受Jackson委托，从零构建SDLR的品牌策划设计体系，确保它在酒类货架与多元庆祝场景中脱颖而出。”Blurr Bureau通过融合传统工艺与现代美学，为SDLR打造了兼具辨识度与情感共鸣的视觉语言。

设计理念：奢华与包容的平衡术
Blurr Bureau摒弃了无酒精品牌常见的“健康导向”或“极简风格”，转而以“包容、纵享与联结”为核心，提出“传统工艺×未来创新”的设计哲学。Kennedy Bradley强调：“SDLR的视觉识别设计（VIS）需传递两个信号——对经典香槟的致敬，以及对新一代庆祝方式的引领。”这一理念贯穿于品牌符号、包装材质与字体选择中。

视觉形象：从“红色门户”到地中海基因
SDLR的标志性设计元素是一个名为“the portal”的红色矩形，灵感源自Dom Pérignon的盾形徽章与Veuve Clicquot的橙色标签。这一符号既象征“通往新庆祝方式的入口”，又通过高饱和度红色呼应品牌名“Rassi”（源自意大利语“Rosso”，意为红色），传递地中海文化中的热情与联结。Kennedy Bradley解释：“红色不仅是情感符号，更是地中海酿酒传统的视觉锚点，强化了品牌的文化根基。”

Logo设计：几何美学与工艺细节
“the portal”的红色矩形采用热压工艺与无涂层纸张结合，边缘的红色墨水自然晕染至纸张纹理中，模拟传统酒标印刷的“不完美美感”。设计师Andy Webb指出：“这种工艺让SDLR摆脱无酒精品类的廉价感，与经典香槟形成对等竞争。”品牌字标选用Söhne Breit字体，其硬朗的几何结构与矩形标志形成视觉呼应，而Untitled Serif字体则用于长文案，平衡了精致感与可读性。

识别颜色：红色战略与情感共鸣
SDLR的色彩策略以红色为主轴，辅以金色与白色提升奢华感。红色不仅象征激情与联结，更通过与经典香槟品牌的视觉对比（如Dom Pérignon的银黑、Veuve Clicquot的橙黄）建立差异化记忆点。Kennedy Bradley透露：“我们故意避免使用无酒精品牌常见的马卡龙色系，转而通过红色传递‘大胆选择’的品牌态度。”

定位与使命：重新定义庆祝仪式
SDLR的定位是“无酒精领域的奢华标杆”，其使命是“让每个人在庆祝时无需妥协”。品牌通过“the portal”符号与红色视觉体系，传递“包容性奢华”的核心价值——无论是在酒吧、晚宴还是深夜聚会，SDLR都能成为“一眼可见”的社交焦点。

SDLR的目标受众包括三类人群：

1. 传统香槟爱好者：追求仪式感但需控制酒精摄入的成熟消费者；
2. 健康生活方式倡导者：注重品质与体验，不愿牺牲口感的年轻精英；
3. 多元文化践行者：认同地中海文化，偏好具有故事性的品牌叙事的中高收入群体。
   Blurr Bureau通过企业形象设计中的文化符号与材质选择，精准回应了这些群体的深层需求。

Blurr Bureau的设计团队融合了品牌策略、文化研究与材料工程专家。例如，在包装开发阶段，团队与造纸厂商合作定制无涂层纸张，以实现触觉与视觉的双重奢华感；字体选择则与Klim Type Foundry等顶尖字库合作，确保每个细节都符合品牌调性。这种跨学科协作模式，使SDLR的公司VI设计超越了单纯的美学范畴，成为商业策略的延伸。

Society De La Rassi的案例证明，企业形象策划的成功不仅依赖于单一元素的设计，更需构建从符号到体验的完整系统。Blurr Bureau通过“红色门户”符号、传统工艺复兴与跨文化叙事，为SDLR打造了兼具商业价值与情感共鸣的品牌资产。这一实践为高端无酒精饮品行业提供了可复制的范式——品牌设计的本质，是创造一种新的生活方式提案。