一、项目背景：复兴法式传统利口酒的品牌使命
在酒类市场中，传统利口酒的复兴往往需要兼顾历史传承与现代审美。法国Guignolet利口酒作为一种近乎被遗忘的品类，以樱桃风味和法式生活哲学为核心，其品牌Bellamie的诞生正是为了重新定义“日常奢华”的饮酒体验。创始人Marie Voirin明确提出：“我们需要一个能庆祝生活、传递法国 heritage 的品牌设计，让每一瓶酒都成为连接过去与现在的载体。”这一需求，为后续品牌形象设计的展开奠定了核心方向——既要唤醒历史记忆，又要符合当代消费者的审美需求。
二、设计公司简介：Glasfurd & Walker的全球品牌设计视野
Bellamie的视觉系统由全球知名品牌工作室Glasfurd & Walker操刀。作为专注于ci设计（企业识别设计）的团队，其擅长通过文化溯源与现代设计语言的融合，为品牌构建独特的视觉叙事。在本次合作中，团队深入研究了法国Belle Époque（美好时代）的艺术风格，尤其是新艺术运动（Art Nouveau）的装饰美学，为Bellamie的公司vi设计注入了灵魂。
三、设计理念：以新艺术运动（Art Nouveau）为核心的视觉叙事
新艺术运动作为Belle Époque的标志性艺术流派，以“自然流动的线条、装饰性的 typography 与框架构图”为特征，与Bellamie“庆祝生活、传承法式优雅”的使命高度契合。设计团队从《Art Nouveau Design & Ornament》档案、La Pique玻璃书籍及 vintage Graphis Annuals中提取灵感，甚至参考了古董香水瓶的极简奢华感——正如Marie所说：“香水是‘日常奢华’的象征，无论年龄或背景都能共鸣，这正是Bellamie想传递的气质。”
四、视觉形象构建：从瓶身到标签的vi设计细节
Bellamie的视觉识别设计（vis设计）以“流动的优雅”为核心：
- 瓶身设计：采用流畅的波浪形轮廓，搭配黄铜色瓶盖，直接呼应香水瓶的精致感，既提升了握持的舒适度，又强化了“奢侈品”的视觉联想；
- 标签工艺：极简的标签上运用烫金、浮雕与精细边框，远看简洁大气，近看工艺感十足——这种“少即是多”的设计，正是产品包装策划中“平衡功能性与美学”的典型案例；
- 材质选择：瓶身的深色玻璃与金色标签形成对比，光线透过时折射出温暖光泽，完美诠释了“法式浪漫”的具象化表达。
五、logo设计：字母与框架的法式美学融合
作为品牌logo设计的核心，Bellamie的字标（wordmark）经过了 meticulous 的打磨：每个字母均源自不同的新艺术字体——“E”参考TAN Astoria，“B”借鉴De Arloy，最终通过调整比例与曲线，形成统一的视觉语言。更值得一提的是，字标外环绕着手绘樱桃框架（受Alphonse Mucha作品启发），既点明了产品的樱桃风味，又以流动线条强化了新艺术运动的“有机美感”。这一设计，让logo在小到瓶盖、大到宣传海报的应用中，都能保持高辨识度。
六、识别色彩：黄铜与金色的奢华质感表达
色彩是企业形象设计的关键语言。Bellamie选择黄铜色（瓶盖）与金色（标签烫金）为主色调，搭配深色瓶身，既传递了法式奢华感，又通过低饱和度的对比避免了过度张扬。这种配色策略，完美契合“日常奢华”的定位——不刻意炫耀，却在细节中彰显品质。
七、品牌定位与核心价值：日常法式奢华的传递者
Bellamie的品牌策划设计明确了三大核心：
- 定位：面向追求品质生活、热爱法式文化的消费者，提供“可日常享用的法式利口酒”；
- 使命：复兴Guignolet这一传统品类，让更多人感受法国Belle Époque的生活哲学；
- 价值观：优雅（Art Nouveau的美学）、传承（对历史工艺的尊重）、亲切（打破“奢侈品”的距离感）。
其宣传语“慢下来，与亲友共享一刻”正是这一价值的浓缩。
八、受众分析：跨越年龄的品质生活追求者
Bellamie的目标受众并非单一年龄层，而是所有“认同法式生活方式”的人群——从年轻白领（追求仪式感的日常小确幸）到成熟消费者（怀念传统风味），都能在品牌中找到共鸣。这种广泛的受众覆盖，正是品牌形象策划中“文化共鸣”策略的成功实践。
Bellamie的品牌设计案例，本质上是一次“历史灵感的现代转译”。通过新艺术运动的美学语言、香水包装的极简逻辑，以及对工艺细节的极致追求，Glasfurd & Walker成功为这个传统利口酒品牌构建了“ timeless yet approachable”的视觉 identity。正如设计团队所说：“包装是品牌世界的起点，Bellamie的每一处细节，都在邀请消费者走进法式优雅的生活场景。”
对于酒类品牌而言，产品形象设计不仅是视觉包装，更是文化与情感的载体——Bellamie的案例证明，当历史与现代、传统与创新完美融合时，品牌才能真正成为“有故事、有温度”的存在。
